近年来,国内医美市场规模持续扩张,尤其是轻医美项目凭借风险相对较小、创伤更小、恢复治愈时间更短、价格更低等特性,市场接受度日益提升,疫情当下也依然坚挺,现已占据国内医美市场半壁江山。
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医美同时具有医疗属性和消费属性,手术类医美更具有医疗属性,非手术类轻医美的消费属性则更强,项目风险较低、起效快、单次项目价格低,因此购买决策链路较短,轻医美在一定程度上是生活美容的消费升级,需要持续投入以改善皮肤或延缓衰老,因此消费者粘性较强,复购率高。对于服务机构来说,非手术类轻医美项目操作更简单,消费频次更高,且开设资质门槛更低,推广力度也更大。
据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国医美市场深度全景调研及投资前景分析报告》统计分析显示:
根据我国医美机构主要上市公司的数据,其中,瑞丽医美的手术类项目活跃用户数先上升后下降,非手术类项目活跃用户数持续上升,两类项目的客单价均呈下降趋势;医美国际的总用户数呈上升趋势,手术类和非手术类项目的客单价也持续下降;华韩整形主要业务是手术类整形项目,客单价也小幅下降。我国整体医美人数持续快速增长。因此,由于医美技术进步、市场竞争日趋激烈等,我国医美项目的客单价整体呈下降趋势,我国医美市场规模的增加主要由用户数量的增长驱动。而轻医美具有客单价低、风险小的优势,其潜在客户更多,用户数量增加更快。
调研显示,在18-40岁的女性当中,医美用户渗透率在持续上升。客单价低的入门级轻医美项目更容易被年轻人所接受,多元化和个性化的审美趋势,也促使医美行业从流水线式的、单一的操作方法不断地向更有针对性的操作演变,从以手术为主的重工形式向以非手术的轻工形式转变。同时,随着国内消费者对医美的认知加深,对安全更加关注,在选择时会做一些风险系数较小的项目进行尝试。
从消费者的性别分布上来看,女性仍然是消费的主力,占据医美消费人群的90%左右。随着经济社会的发展和女性自我意识的觉醒,女性消费升级、追求品质生活的需求日益旺盛,“她经济”迸发出蓬勃的活力,也成为医美消费的主力军。
2023年医美市场投资前景分析:医轻医美将成为主力市场
在整个行业扩张的过程中,轻医美的受众面广、门槛低、复购率高,更有可能提升市场整体渗透率,成为我国医美行业的主要增量市场。根据我国医美市场发展规模和现状,预计我国非手术类的轻医美市场规模占比持续提升,同时,预计轻医美市场将保持年化16%的增速,到2026年,我国轻医美市场规模将突破3000亿元,未来增长空间巨大。
近五年来,中国医疗美容市场规模持续增长,2019年后受疫情影响增速放缓,但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球,2022年市场规模保持两位数增长,接近2300亿元。预计,2023年我国医美消费者规模将达到2354万人。数据显示,中国已经成为世界第三大医疗美容市场,市场规模在2021年达到1891.2亿元。轻医美领域,2021年,全球轻医美市场占医美市场比例提升至22.7%;中国轻医美市场规模占比则高达51.6%,增速高于手术类市场增速,2030年轻医美市场规模占比有望达到65.1%。
尽管我国医美行业发展迅速,但与医美市场发达的其他国家相比,我国的渗透率显著偏低。要达到日本医美的渗透率,我国医美市场还有接近3倍的发展空间。随着行业的发展以及消费者认可度的提高,中国的医美市场渗透率显示出巨大的增长潜力。
随着疫情的好转及轻医美的发展,市场逐步回暖,2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元,增长率达到12.4%,预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。非手术类医疗美容市场迅速扩大2021年市场规模达752亿元,预计2025年市场规模将上升到2279亿元(21年至25年CAGR为31.9%),有望成为医美主力市场。
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