家居行业强化数字赋能抢先机

开年后，随着消费市场逐步回暖，挑选舒适的家居产品成为许多消费者的选择。与此同时，多家家居企业认为，数字化、智能化将是未来行业发展的突破口。

今年以来，家居行业开始呈现出勃勃生机，众多企业迎来“开工潮”，各大家居平台各显神通，举办大型促销活动，扩大内需、促进消费，为稳定经济发展增添活力。

(相关资料图)

2月22日，居然之家宣布将在“315”活动期间发放亿元消费券，通过数字化赋能商户，抢占市场先机。居然之家执行总裁王宁在居然之家2023营销动员会暨315活动启动会上表示，家装家居行业迎来经济强劲复苏之时，率先放出亿元消费券助力扩内需、促消费，为家居市场的经济复苏注入一针强心剂。

家居作为大宗消费，本身依赖线下体验促成交，且具备上门服务属性，因此行业受疫情冲击较为明显。工信部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》，进一步指向了大家居产业的“升级化”发展，同时也体现了在当下时点中家居产业发展对于经济提振的重要意义。

2023家居行业发展现状及前景分析

家居是人们生活必不可少的消费领域，行业动荡期或将结束，破冰逢春已经来临。对不管是对于企业还是卖场来说，都是一次巨大的机遇，只有做足准备，才能更好地承接消费需求。

作为体量庞大且覆盖面极广的产业，家居产业的长期价值与痛苦并存，产业链中的诸多痛点严重遏制了产能的有效释放。换言之，痛点打通、产业升级将会带来巨大的经济效益。也正因如此，家居行业获得了前所未有的高度关注，政策的引导倾斜也将为其带来此前难遇的发展良机。

随着家居产业发展的不断进深，“新模式”“新业态”的产生也将成为拉动行业发展、释放行业产能的主要动力。而家居行业发展的“新业态”，则是时下倍受消费者追捧的“定制家居”。

5G、人工智能以及物联网的快速发展与应用，智能家居从单品智能朝着智能互联、全屋智能阶段进化，智能门锁、智能音箱等智能家居产品开始越来越多地被消费者所接受，并逐渐成为家庭的标配。IDC数据显示，智能家居行业增长势头强劲。目前，中国智能家居市场规模以千亿元计，且仍将保持10%以上的增速，2025年智能家居市场规模将突破8000亿元。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年家居行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》数据显示

第三章 中国家居行业发展现状

第二节 中国家居行业运行分析

一、家居行业运行规模分析

时至今日，我国早已成为全球最大的家居生产国、消费国和出口国，数据显示，2021年我国家居产业的总规模约为9512亿元，折合约1408亿美元，领先美国约400亿美元，位居全球首位，海关数据显示，2021年我国家具及其零件出口金额达738.31亿美元，亦为全球最大的家居出口市场。

图表：2018-2021年中国家居行业市场规模情况

数据来源：中研普华产业研究院

二、家居行业运营状况分析

疫情反复扰动，加速中小企业出清疫情反复扰动，家居行业层面需求承压，亏损企业占比扩大。新冠疫情全球爆发至今已接近2年半，尽管我国疫情管控效果较好，但期间全国多地疫情仍数次反弹，据不完全统计，武汉疫情以来，北京、东北、广东、江苏、浙江、天津、上海等区域疫情均出现阶段性反扑，反复对实体经济带来扰动。而家居作为大宗消费，本身依赖线下体验促成交，且具备上门服务属性，因此行业受疫情冲击较为明显。据Wind数据，2020-2021年家具制造业行业亏损企业数占比分别为17.6%、16.3%，而疫情前2018-2019年这一比例分别为12.5%、14.1%，可见行业内亏损企业面进一步扩大。

疫情加速行业洗牌与中小企业出清，竞争格局加速优化。疫情对家居需求影响呈现明显的“两段式”特点：1)第一阶段，疫情传播期间，受疫情蔓延及防疫政策管控影响，家居卖场及终端网点按要求阶段性关闭，线下流量骤减，因此导致企业订单获取面临阶段性压力。2)第二阶段，疫情控制阶段，家居需求刚性显现，前期被压制的消费需求逐步释放，且疫情期间消费者居家时间延长，反而利于激发居家环境改善需求，因此疫情控制后家居消费表现能够快速回补。家居行业本身中小企业及品牌商数量较多，大部分中小家居品牌与经销商以经营区域性市场为主，受限于资金实力、经营能力与品牌影响力不足，在第一阶段中经营压力更为严重，因此近年各地家居中小企业及经销商受限于资金周转、获客压力等被迫退出市场。据人民法院公告网数据，以2020年为例，至少222家泛家居企业于2020年申请破产，高于2019年的183家。其中家具制造业企业破产48家，占比达21.6%。而龙头企业凭借优秀的抗风险能力，疫情期间加大全品类、全渠道投入，在逆境中经营韧性更足，加速抢占中小企业释放的市场份额，竞争格局加速优化。

图表：2020年泛家居行业破产情况

资料来源：公开资料整理

欲了解更多关于家居行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年家居行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。