全球信息:2023植入式广告行业全景调研与发展前景分析
来源:中研网 发布时间:2023-01-14 18:02:30

随着近年来影视产业和互联网游戏产业等的快速发展,可以说植入广告已经成为热门影视剧、综艺节目等商业营销活动中的“必备动作”,亦成了企业增强品牌认知、树立品牌形象、提升产品知名度的重要手段。但相对于普通的广告代言,作为特殊广告形式的植入广告行为,却一直游走在广告监管的边缘地带,没有明确的监管规定和条款,这为有些植入广告“简单粗暴”“肆无忌惮”的植入行为提供了“温床”。


(资料图)

根据中研普华研究院报告《2022-2026年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示:

植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。植入广告容易给观众留下较深的印象,有助于达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商家的产品或服务融入影视剧情、综艺节目中,可以达到潜移默化的宣传效果,比硬性推销的效果好得多。近年来,植入广告随着电影、电视、游戏等的发展而兴起,热门综艺节目中的广告植入更成为兵家必争之地。

植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分,按照这两个方向划分,可以包括植入广告的大部分分类方式,统括不同形式的表现类型。植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散,又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关,很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点,作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在,必然对作品主线原本思路造成影响,降低作品艺术价值,甚至会喧宾夺主使主题不再明显,正因如此,植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。

植入的方式主要有以下几种:

1、场景植入,主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部分出现。

2、对白植入,就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。例如:《阿甘正传》一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”(彭泉——饮料品牌);《一声叹息》中的徐帆时刻不忘提醒亲朋好友:“我家特好找, 就在欧陆经典。”(欧陆经典——地产品牌)。

3、情节植入,相对而言是一种较深层次的植入,是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分,它不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现,而是几乎贯穿于整个故事。比如冯小刚《手机》中的摩托罗拉手机是作为一条影片的主线推动整个故事的发展,即是情节植入的做法。

4、形象植入,更深层次的一种植入形式,是指根据品牌所具有的符号意义,植入电影、电视或其他媒体之中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式,从而达到品牌与剧中人物之间互相诠释的目的。比如007系列电影中,邦德又酷又帅的英雄形象与炫酷座驾不可分离,彼此成为了对方的最佳诠释。

纵观整个广告市场,植入式广告大多身穿大众文化的隐身服,跳脱了传统的广告直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。当然,在中国文化市场中,植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。

据业界人士指出,好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%,广告或其他相关产业的收益达至80%,而我们的电影收入里面票房收入则占到80%,因此,中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间,这就需要在确保影视作品自身价值的前提下,不以泛滥的数量夺人眼球,根据品牌和影视剧作自身的特点,通过对植入的品牌严格把关和对作品的巧思创作,将品牌不留痕迹地融入作品之中。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多植入式广告行业详细分析,请点击查看中研普华研究院报告《2022-2026年中国植入式广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析,洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在,评估行业投资价值、效果效益程度,提出建设性意见建议,为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

标签: 2023植入式广告行业全景调研与发展前景分析

上一篇:

下一篇:

猜你喜欢

全球信息:2023植入式广告行业全景调研与发展前景

随着近年来影视产业和互联网游戏产业等的快速发展,可以说植入广告已经成为热门影视剧、综艺节目等...更多

2023-01-14 18:02:30

速讯:微电网推动传统电网向智能电网过渡 2023微

微电网是一种新型的小型发配电网络,是由分布式电源、储能装置、能量转换装置、相关负荷和监控、保...更多

2023-01-14 16:56:52

每日热闻!2023防疫开放之后的滑雪市场现状 中国

我国冰雪行业已驶入发展快车道,巨大的市场潜力和强大动能正得到不断释放,参与冰雪运动的人数和相...更多

2023-01-14 17:16:28

世界热文:2023挂耳咖啡行业发展前景预测 未来市

挂耳咖啡与速溶咖啡相比有不少优势,速溶咖啡是从烘培好的咖啡豆磨碎后在一定的温度和压力下,把咖...更多

2023-01-14 16:12:11

今日讯!2023共享汽车行业市场及投资价值评估分析

“共享经济”的概念迅速普及,共享汽车也随之悄然进入了人们的视野。这些共享汽车平台也像共享单车...更多

2023-01-14 16:04:07

环球今日讯!2023化学药品制剂行业发展趋势分析

化学药品制剂行业利用已知药物的作用机制和构效关系的研究成果,在分析已知药物的化学结构基础上,...更多

2023-01-14 16:09:28

天天热议:2023甲醇行业市场现状及发展趋势分析

随着全球交通领域低碳化转型,汽车行业目前已形成纯电动汽车、氢燃料电池汽车等多种技术路线并存的...更多

2023-01-14 16:06:32

环球关注:2023B超设备产业深度调研及未来发展现

我国B超设备产业发展如何?国内B超设备市场规模116亿元,与发达国家相比我国医疗机构医疗器械的装备...更多

2023-01-14 16:05:37

每日看点!2023光伏行业超480个项目扩产 中国光伏

随着光伏产业迈入高景气周期,行业扩产提速。据不完全统计,2021年初至2022年11月,我国光伏规划扩...更多

2023-01-14 15:03:06

【独家】多地出台养老服务相关政策 社区养老服务

我国面临着人口老龄化冲击,养老问题越来越受到社会关注的情况下,包括上海、长沙、厦门在内的多地...更多

2023-01-14 14:14:56