李现刘亦菲新剧掀大理旅游热

近日，随着春节游热潮的持续，以及李现、刘亦菲新剧《去有风的地方》的热播，剧中大理美景、美食、非遗等轮番出镜，网友纷纷表示，“这是一部大理旅游宣传片吧”“大理真的好治愈人心”“想去大理了，去有风的地方”。云南大理再一次成为游客们的打卡圣地之一!而短期内游客量的激增，也让当地酒店民宿“压力山大”!

国内疫情防控政策的科学调整、春节游、返乡潮等特殊时间节点，以及大理所拥有的上关花，下关风，苍山雪，洱海月等诸多标志性景点，多种因素作用下极大地推动了旅游业回暖。李现、刘亦菲的新剧《去有风的地方》带火了谢之遥的马场、许红豆的有风小院……也带火了大理的春节游。

(资料图片仅供参考)

云南旅游市场现状及前景分析2023

随着2023年春节的临近，春节旅游市场也逐渐“升温”。1月5日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》显示：截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。其中预订2023春节假期目的地为云南的整体旅游订单量同比去年同期的春节假期订单量增长238%，订单均价同比增长25%。

根据各大旅游平台纷纷发布的数据显示，云南全省旅游持续升温，旅游出行市场正在加快复苏回暖。云南省文化和旅游厅数据显示，元旦假期，云南共接待游客645.43万人次，实现旅游收入47.49亿元，同比分别增长29.6%、35.9%，分别恢复到2019年同期的101.6%和98.4%。

得益于一系列文旅复苏政策和措施，云南成为众多游客冬季旅行目的地。同程旅行大数据显示，昆明位居冬季热门长线游目的地榜单前十位。马蜂窝平台榜单中，腾冲、香格里拉、芒市登上元旦小长假热门小众目的地前十位。携程平台2023年春节云南旅游订单交易额及预计旅游人次排名分别居全国第2位、第1位。

早在2022年年初，云南便在全国率先出台纾困帮扶措施13条、支持旅游业恢复发展措施20条、优化营商环境措施27条等措施，从金融支持、减税降费、稳岗就业等多个方面为文旅行业纾困解难。全年为涉旅行业减税降费44亿元，100%退还旅行社质量保证金2.44亿元。

有了利好政策的“加持”，抓紧旅游业恢复发展成为首要目标。为此，云南将旅游业固定资产投资纳入年度考核任务，2022年1月至11月完成旅游业固定资产投资940.7亿元，同比增长57.4%;成功举办2022中国国际旅游交易会。

2022年11月底，云南省文化和旅游厅推出23条“冬游云南”旅游线路产品，以更好推动旅游市场稳步复苏，吸引各地游客来滇游玩览胜。

与酒店、民宿经营者一样，云南旅游行业的其他从业者们信心满满。云南旅游最有魅力的地方，在于可以给所有旅游者提供不同层次的旅游产品。不管是大众旅游还是个性定制，都可以满足旅游者的需求。然而，从支撑旅游产业发展的角度来看，纵使定制旅游呈现蓬勃之势，但仍然是大众旅游承担着“增量”的重担。云南旅游的“元气”，还要靠“流量”。

透过防疫政策的优化以及政策叠加释放的效应，业内人士看到了旅游业复苏迹象明显。当然，业内人士也在热盼云南跨省团队游、跨境游能够尽快恢复，而2023年的第一个爆点或将出现在春节假期，他们也已经作好了准备。对于当下的形势变化，业内人士态度恳切：云南旅游不能再等了，也等不起。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

联合国世界旅游组织数据显示，疫情发生前，中国是全球最主要的出境旅游消费国之一。优化调整后的防疫政策对中国及全球旅游业发展都将产生积极影响。

刚刚过去的2023年元旦节假期，中国旅游市场开局符合预期，民众出游意愿止跌回升，旅游消费活跃度呈现上升态势。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。2023年，随着疫情防控政策持续优化，各地逐渐度过新冠感染高峰期，民众的旅游消费心理将从谨慎转为积极，中国旅游市场将迎来全面复苏的新态势。我们有理由将2023年旅游经济预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，预计全年将呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，季度增速有望环比走高。

预计今年春节期间，海外旅游目的地将迎来大批走出国门的中国游客。携程数据显示，截至1月5日，春节7天海外旅游订单较去年同期激增540%，订单平均花费同比提升32%。其中，春节前往澳大利亚墨尔本旅游的订单同比增长超50倍、去泰国曼谷旅游订单增长超10倍。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。