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近年来，中国漱口水行业持续增长，牙膏、牙刷产量以平均超过10%的速度递增，中国迅速成为世界口腔清洁用品最大生产国的消费国。2021年中国口腔清洁用品的进口金额为31265.55万美元，出口金额为63469.75万美元，出口金额是进口金额的两倍之多。2021年中国口腔清洁用品的出口数量较前一年增长较少，但出口金额仍有大幅的提升，这说明中国口腔清洁用品的出口正在向中高端产品转移。

我国患有口腔疾病的人数超过七亿，随着漱口水行业市场需求日趋旺盛，我国漱口水市场规模将接近195亿元。随着我国国民生活水平的不断提高，消费者对口腔护理的重视程度也日益加深，漱口水行业由此迎来了新的增长机遇。根据数据显示，漱口水在主要电商平台的客单价上升了30%，销售指数更是上升了50%。

业内人士表示，在选择漱口水品牌时，相比于价格和品牌，产品的包装及味道才是消费者首要及优先考虑的。作为刚刚起步的行业，这个赛道将处于激烈竞争下，尾部玩家不断黯然离场，新玩家前赴后继的状态，但是长远来看，只有具有品牌效应和优质产品的玩家才能留下来。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年漱口水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

漱口水(Mouthwash)也称为含漱剂(Oral rinses)，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

在以往的口腔护理领域中，美白、防蛀、去烟渍是用户的主要的诉求，如今随着颜值经济的发展，人们更加注重自身的形象，“清新口气”成为重要的考虑因素，而易于携带的漱口水会成为新一代消费者的首选。消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高。2020年，我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模为7.50亿元，较2019年增加0.79亿元，同比增长11.77%。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者，80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注，对时尚的追求度更高，漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年漱口水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。