2022网络视频行业现状分析

【资料图】

2022年9月8日，哔哩哔哩第二季度营收49亿元，上年同期营收45亿元，市场预期49.05亿元;期内净亏损20.1亿元，上年同期亏损11.21亿元，预期亏损20.12亿元。

所谓网络视频，网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。

从网络技术的角度讲，网络视频是指“内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容。另有学者认为，“网络视频就是在网上传播的视频资源，狭义的指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目;广义的还包括自拍Dv短片、视频聊天、视频游戏等行为。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络视频行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

数据显示，截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。

爱奇艺、腾讯视频和优酷视频处于我国综合视频第一梯队，占据了该行业市场上80%的市场份额，芒果TV和哔哩哔哩处于第二梯队，占据了12%的市场份额;我国短视频行业竞争格局基本形成，抖音和快手稳居第一梯队，占据了行业56.7%的市场份额，西瓜视频、好看视频等第二梯队占据了行业24.9%的市场份额。网络视频平台在应对供应商的议价能力上较弱。2020年中国网络长视频版权市场规模为1081.9亿元，较2019年稍有下降。

网络视频行业消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。网络视频行业用户达到至少10亿人。

网络视频行业规模分析

网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。截至2021年12月，在网民中，网络视频用户规模达9.75亿人，较2020年增长0.48亿人;网络视频用户使用率为94.5%，较2020年增长0.8个百分点。

随着2016年泛娱乐直播3.0时代”，用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟，在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。截止2021年中国在线视频行业月活跃用户规模8.64亿人，在线视频行业月人均使用时长13.8小时。

2018-2021年，中国短视频用户规模不断增长，2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域，用户规模首次超过综合视频，短视频用户规模9.34亿人，较2020年增长0.61亿人;短视频使用率达到90.5%，较2020年增长2.2个百分点。

随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

随着我国网络视频行业不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来，预付费业务在世界各地得到了长足的发展，是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。

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