一、洗发水概述

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。 用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

二、洗发水市场现状

(相关资料图)

2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。作为在个护行业深耕多年的一员，京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理认为，虽然洗护的存量市场已是竞争红海，但近年来涌现出的消费新需求正为这一成熟品类带来颇具潜力的市场增量。

随着人民生活水平的提高，追求生活质量及注重自身形象的理念日益深入人心。“颜值经济”时代的到来，更是释放了消费者对洗发水的全新需求，这吸引着众多品牌商入局，使洗发水市场的竞争日益激烈。

基于对洗护发行业消费趋势的洞察，京东超市已积极布局高端、功能型洗护发产品。在2021年“双11”开门红当天，平台防脱洗发水成交额同比增长6倍;整个“双11”期间，防脱洗发水销售额同比增长300%。而在近期引入高端洗护发品牌卡诗的一个月时间内，卡诗自营官方旗舰店搜索流量、推荐流量均快速跻身TOP级别，高端产品黑钻密钥系列屡次售罄。

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压;但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。

三、洗发水发展趋势

在“颜值经济”、“看脸时代”和“发质健康”的背景下，我国消费者对护肤、护发洗发消费的需求不断增加，洗发护发消费结构、用户画像、销售渠道也在不断变化。消费结构方面，随着人们可支配收入的增长，人们对高端洗发护发的需求占比将进一步提高，同时随着国货的崛起，国产洗发护发牌在产品研发创新上不断追赶国外品牌，未来国产高端洗发护发牌的产品功效和质量有望提升，高端洗发护发中国产品牌有望占据更多的市场份额。

随着人们的护肤意识不断提升，高端洗发护发需求不断增加，我国洗发护发行业的市场规模增速有望持续提升，根据欧睿公布的数据以及我国目前洗发护发行业发展的情况，预计到2027年我国洗发护发行业市场规模有望超过740亿元。洗发水市场有很大的增长空间，利润也相对较高，想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年洗发水行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。