我国婚纱礼服发展起步较晚，到20年代初才随着西方文化传入进来，这时期不少人已经信奉了基督教，他们一般选择在教堂举行婚礼。到了30年代，西式服装大行其道，婚纱已经比较流行了，这时期新娘穿白色婚纱礼服，新郎穿黑色大礼服、手捧黑呢高帽和白色手套，有点英国绅士的味道。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国礼服行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

但随着新中国的成立，新人讲“革命婚史”、唱两支“革命歌曲”，婚纱一度落幕。到80年代，婚纱才重新回归，但这时期由于大部分经济水平较低且渗透率较低，因此婚纱还只是属于小众。

(资料图片仅供参考)

礼服行业市场现状

2019年社交直播电商为礼服提供了更完善的“种草式”交易路径，为2019年保持增长提供了基础。借助社交生态的高频触达特点，图文、视频、直播等多种形式的用户心智培养，社交电商在用户的触达、复购以及转化上具有先天优势，有赞类目整体的购买转化率均值为7.0%。礼服类目以6.6%的购买转化率低于均值，社交种草式运营能力整体偏弱。根据数据显示，2017年我国婚纱礼服市场规模为1521亿元，而到2019年市场规模将近2197亿元。

值得注意的是，在直播环境“试穿+讲解”场景下，礼服直播转化率高达21.2%，远高于其他类目。从礼服的出货渠道来看，2019年礼服商家在直播平台上快速增长，半年内直播渠道渗透率上升至11%，高出大盘均值2倍以上。

而随着我国婚纱市场的需求量越来越大，婚纱的生产与销售成为众多企业追逐的热点。目前我国婚纱生产企业主要分布在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地。

礼服行业市场需求

随着中国国民经济的快速增长、人们着装观念的不断改变，新人们对于婚礼服装提出了更高的要求，以及婚纱普及率的不断提高，使得我国婚纱市场的需求量不断增长。

这几年来我国的结婚率一直呈现往下滑的趋势，尤其是2021年，结婚率再创新低。数据显示，2020年我国结婚登记人数只有814.33万对，已经比2019年减少了113万对，同比下降了12.2%，连续7年在下降;2021年上半年我国结婚登记的人数只有416.6万对，而估计2021年我国结婚人数或不足800万对。

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