国内糖果市场规模现状

国产糖果品牌我们熟知的有：金丝猴、徐福记、大白兔等，不少人儿时都吃过。但中国糖果市场也有许多外企，这些外企占据中国市场打压本土企业。

作为一代糖果大王，徐福记被瑞士巨头雀巢以17亿美元的价格拿下，至今已经11个年头。徐福记巅峰时期每年销售增速达到20%，且连续17年位居散装年糖和包装年糖市场第一。数据显示，2014年至2016年，中国糖果市场规模接连萎缩，2016年下跌至850亿元。此后的2016年至2018年，糖果产量也从352万吨下滑至288万吨。徐福记作为传统糖果的巨头，下降就更为明显了。2019年10月，有消息称，雀巢正在寻求以超10亿美元(折合约70亿元人民币)出售两家中国子公司徐福记和银鹭控股权。彼时，雀巢对于传闻表示不予置评。

从市场占有率来看，国外品牌在我国糖果市场长期占据主导地位，分别是玛氏、雀巢、阿尔卑斯、亿滋国际和费列罗，而且国产品牌徐福记、金丝猴也相继被外资企业雀巢、好时收购。长期以来，我国糖果产业因为缺乏创新，品牌化不足且营销手段滞后等，一直被外资超越。

国内糖果市场发展趋势

2020年1-9月中国糖果产量累计204万吨，较去年同期下降10.88%。从行业产地上来看，2020年1-9月中国糖果生产主要集中在华东、华南、华中地区，其中华东地区产量最高，达到104.9万吨，占比整体产量的51.42%;其次是华南、华中地区，糖果产量分别为39万吨、34.1万吨，占比分别为19.12%、16.72%;西南地区糖果产量为18万吨，占比8.82%;其他地区糖果产量较少，占比均在4%以下。

近年来，我国休闲食品行业产品品类不断增多，从产品品类来看，目前市场前三种类分别为糖果、巧克力及蜜饯，种子及坚果炒货、香脆休闲食品，占比分别为24.2%、18.3%及11.3%。

相较于发达国家，我国糖果行业产品类型单一、同质化严重、标识标签模煳、营销模式滞后，这些因素也是导致我国糖果行业市场规模增长缓慢的重要原因之一。我国糖果行业新品研发能力不足，产业结构较为落后，核心竞争力较弱，行业整体利润远低于国外品牌，转型升级是行业发展的必然趋势。

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