随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

广告行业的发展现状

近日，卫龙辣条包装被指低俗，引发广大网友讨论。虽然卫龙官方致歉并称不再生产有争议文案包装的产品，那么已经生产的有争议包装产品会如何处理，消费者是否能够退换有争议包装产品?4月5日，卫龙方面表示，“公司内部还在沟通，暂时还不方便回应”。

事实上，业内人士注意到，这已经不是卫龙第一次在营销上引起争议了。可以说，在“垃圾食品”舆论中挣扎多年的卫龙，靠着线上营销，成为名副其实的辣条界“杠把子”。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》分析：

公开资料显示，卫龙由刘卫平、刘福友两兄弟于1999年创立，是目前国内规模最大、知名度最高的辣味面制品(即辣条)品牌。2004年，刘卫平成立漯河平平食品有限公司，是国内第一家成立公司的辣条企业。

游戏广告也是颇有争议，多位专家分析，游戏行业中的广告推荐板块近期或将迎来一轮自我整治行动。

业内人士指出，因为网络游戏提供信息类服务相对较少，涉及到的业务可能是网络游戏中针对内置广告的算法推荐。“显然，规定将直接影响搜索引擎、微博、TapTap等平台”业内人士认为。深入考量就会发现，规定还将间接影响游戏产品在前述平台上进行买量或鼓励用户点评的宣传模式，后续仍需以法律法规和前述平台进一步要求为准。

广告行业的发展前景

广告行业的前景总体来说还是不错的，就拿近年较火的游戏广告来说，其利润及市场都是很可观的。“如果是游戏广告，那也是广告商层面的算法推送，和游戏本身无关。”从苹果更新到iOS14系统后，IDFA (广告主标识符) 追踪功能必须用户手动开启，而且应用内应告知关闭路径，所以会直接影响游戏广告投放的归因。

广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

想了解更多关于广告行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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