中国香水香氛市场爆发式增长

近年来高端小众香水相继入华，大背景是中国香水香氛市场的爆发式增长。“气味经济”正在取代“口红效应”——香水成为疫情后消费者最为热切购买的非必需品，以从中汲取精神安慰。

2021年，就有英国沙龙香水品牌 Creed 恺芮得、法国沙龙香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多个高端小众香水品牌国内首店落座于上海IFC。

疫情导致化妆品刚需消费回流是助推相关品类增长的因素之一。此外，年轻人消费中悦己趋势明显。年轻消费者对品牌价格的容忍力以及个性化的需求更高，高端小众香水品牌因此额外受到青睐。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国香水行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

2021年是中国香水市场元年，迎来了过去十年最快的增速。其中，高端香水表现最为亮眼，其2021年市场零售额增速高达33%。据欧睿国际预测，中国市场香水品类未来五年的复合增长率达23%。

2022中国香水品牌未来增长前景调研

欧莱雅、雅诗兰黛、Coty科蒂等头部美妆集团均在最新发布的财报中表示，香水香氛品类是其中国市场业绩增长的动力所在。旗下拥有Gucci古驰美妆、Burberry博柏利美妆的科蒂集团还在财报中表示，目前中国是全球第五大香氛市场，并有望在未来几年发展成为全球第二大香氛市场。

个性化需求盛行的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。

根据Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元美元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。前瞻结合近年来中国香氛市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元。

香氛发展具有其自身特性，目前香氛消费主要人群为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香氛会更受欢迎。

除此之外，香氛的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相较其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香氛类产品更重视沉浸式体验，所以这几年在这个赛道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越来越多的小众沙龙香也群星般涌现，中国本土小众香迎来春天。

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