2022年数字告示行业发展前景及市场需求分析

数字告示又叫数字标牌，是发展迅速的一种基于数字音视频技术的动态信息i播系统。数字告示是通过融合IPTV和移动电视技术，使移动网络的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、资讯化、可管理性得到最佳的结合，从而为数字告示运营提供有力的技术支撑。

数字告示系统是近年来发展起来的一种基于数字音视频技术的户外动态信息传播系统。通过把等离子、液晶屏或者LED等显示设备连接成可以管理的视频多媒体网络，系统可以按照指定的时段、播放位置播放指定的内容，用来传播公众信息、广告、娱乐节目、促销信息等。

这样的数字多媒体系统在楼宇、酒店、机场、地铁、卖场以及更多的户外广告场所具有广泛的应用。在国内，数字告示系统比较典型的应用是楼宇电视、地铁电视和卖场电视。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国数字告示行业投资价值评估分析及发展前景预测报告》显示

从基本特征角度分析，数字告示系统强调的是白天这个工作时段里的电视传播效果。因此，利用什么样的前端、播放终端、传输通道来达到这个目标，可以充分利用现有的新型媒体的不通技术特点，使之充分融合，从而形成优化地构成系统方案。

数字告示从刚刚起步到如今的快速扩张，数字屏幕已经随处可见。数字标牌的到来改变了传统的信息传播模式，精彩的屏幕显示带来了一轮又一轮视觉盛宴。从单机到网络，从2D到3D，从单向到互动，从标清到高清，从小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，数字标牌的变化让我们应接不暇，也让数字化离我们的生活越来越近。楼宇、商场、超市、地铁、车站、飞机、加油站、连锁店、剧院，数字标牌无处不在。

信息传播渠道的高速发展催生了信息竞争的白热化，受众对新颖、即时的信息需求越来越高，商业竞争变得更加激烈，灵活的宣传无疑成为抢占先机的利器，而数字标牌的精准、互动、大屏幕显示等突出的优势则正好满足了市场诉求。

目前，市场上的多媒体信息发布系统，或者叫数字告示系统，归纳起来有三类：基于PC机的、基于机顶盒的和基于专业化播放器的。从技术先进性的角度来看，这三类系统其实是分属于三代系统，总的趋势是递进式向网络化、定向化、智能化、专业化的方向发展。当然，客户有着不同的应用需求层次，所以这三代产品仍然在市场上并存。在液晶、等离子、LED以及投影仪、多屏幕拼接墙等显示终端价格不断下降的推动下，多媒体信息发布系统的应用领域拓展非常快，尤其是跨区域分布的越来越多。

数据显示，2020上半年，中国大陆数字标牌出货22.9万台，同比下降60% 。一方面原因在于疫情导致的餐饮、娱乐、零售、交通等行业大面积瘫痪，另一方面去年同期梯媒产品仍有部分尾货，存在同比基数。其中，户内数字标牌出货22.5万台，同比下降60.2%;户外出货0.4万台，同比下降36.7%。分季度出货看，2020年一季度数字标牌出货10.4万台，同比下降63.7%。二季度出货量12.5万台，同比下降56.8%，环比增长19.8%，其中户内数字标牌占比98%，出货达12.2万台，环比增长18.9%。

数字标牌在餐饮、娱乐等应用的需求占比高，主要原因在于：一、中国餐饮消费占居民消费比例较高，并且中国人口基数大，奠定了雄厚的餐饮消费基础;二、随着城镇化率不断提高，人均 GDP持续增加，居民收入水平上升，中国消费者外出就餐消费水平提升，推动中国餐饮市场的规模扩张;三、随着社会细化，生活节奏加快，消费主体年轻化，中国人外出就餐习惯得到培养，外出就餐频次增加。因此，餐饮娱乐行业对显示终端的铺设会越来越多，并且互动体验也将升级。

此外，从社会智能化发展的大格局看，数字广告机显示产品融合了5G、物联网概念，与移动支付、二维码、区块链、AI等科技对接，形成了信息化、智能化为驱动力的“应用体验创新”。这更是成为很多行业广告机应用从零突破，形成崭新市场需求的“潜力金矿”大发现的规律。

数字告示行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析数字告示未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘数字告示行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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