最大在线健身平台Keep拟申请港交所IPO 健身行业2022发展趋势

Keep正式向港交所递交了招股书，高盛和中金公司为其此次IPO的联席保荐人。Keep成立于2014年底，目前为中国及全球最大的在线健身平台。据招股说明书上显示，公司的营业收入从2020年前三季度的8.20亿元大幅增长至2021年前三季度的11.59亿元，增长率约为41%。

2月，Keep所有线下健身场馆将统一升级为"Keep优选健身馆"，其中Keepland自营门店9家、合作门店10家，涵盖了奥美氧舱、Muscle Dog、源力悦体、戎马健身等高端健身房品牌。统一调整定价后，全部门店的全部课程均降为每节49元。

整体收入的上升来源于公司各主要业务的收入均有不同程度的增长，自有品牌产品由去年的4.78亿元同比上涨34%，至今年的6.39亿元，同时，会员订阅及线上付费和广告两个业务分别上涨52%和51%。

截至目前，Keep运动消费品年销售额已实现100%年增长，成为新锐国货运动品牌。本轮融资过后，2021年Keep还将针对跑步机、运动手环等智能硬件进行迭代升级，持续优化运动小器械品类，并推出更符合中国消费者肠胃的健康食品。

据中研普华研究院报告《2022-2027年健身行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

根据统计，在全球健身市场中，约有1.9亿人在商业健身房会员卡、课程和培训上花钱，总计支出831亿美元。其他消费者则选择公共健身房、免费户外健身班等低消费的健身场所。

按照将健身人群进行三类细分市场划分，数据显示，整个美国健身市场的人数大概在1.5亿人。美国健身APP类用户数量是8000万人，占市场价值的1%。这类人群利用视频网站等健身视频健身;第二类健身房用户为5000万人，提供整个健身市场价值的40%左右;第三类用户在健身房额外付费的用户，即参加私教和团课的人群为3000万人，这部分人群获取了整个市场价值的60%。

健身房行业在多种因素下快速发展。2019年全球健身房收入967亿美元，有超1.84亿会员以及21万家健身设施。但疫情对于全球健身房行业带来一定程度的挑战，此外当前全球健身房行业发展是不均衡的，2020年美国健身人口渗透率达到19.0%，英国、德国、法国分别达到15.6%、14.0%和9.2%，而中国则仅为4.9%。

数据显示，中国app健身用户在三亿人左右，占市场价值的10%。而健身房用户约3000万人，占市场价值约20%。而额外付费的大概有近4000万人，占整个市场价值的近80%。2011-2020年中国训练健身器材行业的销售收入变化整体变化不明显，期间2018-2019年市场规模有所下降后，2020年因为疫情限制出行使销售收入较上年提升32.8%达到395.2亿元。但总体看来，销售收入变化不大。

中国的健身行业区域发展呈现稳定趋势：大部分一线/准一线城市健身房增速已超过50%。同时私人工作室、精品工作室、自助健身房等不同种类的小型健身工作室不断涌现。目前全国健身工作室在两万家左右，证明“小而美”模式的生命力。

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