中国IP市场空间有多大

奥运吉祥物冰墩墩销售持续火爆，成为名副其实的“顶流”。冰墩墩火爆的背后，给文旅IP产业化带来了更多想象空间。

近年来，文旅界也掀起了不少像冰墩墩一样的IP热。此前上海迪士尼―玲娜贝儿首发当天，粉丝排队7小时只为买它的周边。而无论从故宫博物院走红的文创产品，还是“中国式田园生活”的李子柒火遍全球……中国文化元素也已经成为当之无愧的“流量密码”。

中国IP市场发展迅速，超过百亿美元，但在超过3000亿美元的全球市场中，占比不到5%，空间仍然巨大。

文旅IP产业链发展分析

优秀的IP是个性化、特色化、优质的，是自带流量的，可以形成自发的口碑传播，并具有较长的衍生产业链。

文旅IP的价值越来越高，尤其是用户参与二次创作的自媒体崛起，未来IP赋能将是一个互联网用户自发的过程，这就使得很多大IP获取关注流量将实现指数级别增长。而IP带动流量通过变现，将带来巨大的经济利益。

当前国内IP很大部分还是进口为主，国内的影视产业对热门IP的产出不足。IP产业往往伴随影视游戏产业的发展，未来在内容上的投入要加大。要充分发挥内容产业的活力，影视动漫游戏产业要着力打造几个有活力的IP。

我国正值发展服务消费的黄金时期。对比海外，我国服务型消费占比仍有较大的差距。我国服务消费占总消费支出的比例虽然近年有所提高， 但2019年占比仍然仅有42%左右，与海外相比差距仍大，我国服务消费提升空间广阔。

现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化价值需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展模式，从而提升产业价值，获得可持续发展。

文旅IP产业发展前景

一是要着力打造优质IP，从选题、市场调研、内容运营等方面，洞悉并把握市场需求，提升IP的精细化、品质化，并根据市场需求进行相应的迭代升级。比如冬奥会后要结合市场需求，对冰墩墩进行持续迭代升级，开发新的产品。

二是加快完善IP产业链，积极开发IP衍生品和周边品，将冰墩墩IP融入游戏、动漫、文学、影视等多产业，实现线上线下开发营销的融合，促进跨领域联动和多次开发。

三是进一步强化知识产权保护，结合IP开发运营的特征，完善相关法律法规，强化冰墩墩原创设计的知识产权保护。

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