年轻品牌洗衣机“冲劲”更足

年初，洗衣机市场迎来了一波小幅增长。据2022年1月中怡康线上零售数据得知，洗衣机市场零售额实现增幅9%。

消费者以前较少选择年轻品牌洗衣机的原因之一，就是对其技术的不信任。而如今，很多年轻洗衣机品牌的技术都十分成熟了，甚至有些技术正在走进行业前列。如针对洗衣机用户最关心的“洗的干净”和“洗的安静”的问题，许多年轻品牌就已经给出了各自的解决方法。

与年轻市场不一样，尽管洗衣机行业在2022年初也表现出整体增长趋势，但从1月数据看，增幅已经开始趋缓。要想继续维持增幅，就需要找到新的增长引擎，据了解，年轻品牌洗衣机正在通过场景体验寻求新的突破。

综合来看，技术和体验已经成为拉动年轻品牌洗衣机加速增长的两大动力，并以此占据了越来越多的市场份额，在得到更多年轻人信赖的同时，也正在成为他们的首要选择。而多样化的场景体验，更为年轻市场的持续增长带来了无限潜力。

洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。在更新换代需求占主流的当今市场，洗衣机企业只有顺应趋势，在消费者需求中寻找风口切入，聚焦高端和下沉市场，加大科技创新研发，将细分化产品落地在用户体验上，唯有此才能跑赢市场，成功突围。

据中研普华研究院报告《2021-2026年洗衣机市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

洗衣机行业本就进入存量盘整市场，数据显示，2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。2021年上半年洗衣机市场零售量1703万台，同比增长15.3%，零售额344亿元，同比增长25.5%。

由此洗衣机市场的发展，也给最近几年来全面加码套系化、成套化、方案化转型的家电企业们，提供了新的经营思路和可以学习的案例。一是，用户的需求，不是单一的技术概念创造出来的，而是基于技术对用户需求痛点分析和解决后设计出来的;二是，产品的套系化，不是家电厂商自己定义的，一定是基于用户刚需和生活场景创造出来的。所以，只有在这两个边界基础上，家电企业们才能真正探索新的可能和机会。

洗衣机市场发展新趋势

就洗衣机产品而言，经历疫情洗礼，搭载健康、除菌功能的洗衣机，有效提升生活品质的干衣衣物护理机和洗干一体机，热度逐渐升温的智慧洗产品均在AWE2021上释放出更多新可能。海尔、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西门子、格力、康佳、创维、小鸭等品牌同台竞艳，携旗下最具代表性的洗衣机产品，向全行业展示洗衣机领域的最新技术突破以及近期发展动态。

分析认为，在竞争激烈的洗衣机市场，产品高端、健康化以及对细分市场的开拓逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。就市场机遇而言，除以健康为核心，差异化提升产品议价能力外，引入智能投放、打造洗护标签包括具备静音洗、分类洗、高颜值、超薄可嵌入功能的洗衣机产品都有望成为未来洗衣机市场的“造浪”潜力选手。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2026年洗衣机市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。