视听新媒体行业市场分析

视听新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。经过十多年的发展，我国的视听新媒体以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界视听新媒体的同步发展。与此同时，伴随世界视听新媒体融合化、宽带化、个性化、便利化、普遍化及法制化的发展趋势，我国的视听新媒体也将拥有更加良好的政策环境、技术环境与产业前景。

据中研产业研究院报告《2021-2026年视听新媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析

视听新媒体研究报告显示，截至2020年12月，中国视听新媒体用户规模达9.44亿人，较2020年6月增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

目前行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。

近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

视听新媒体发展趋势

随着技术的进步，视听新媒体发展日新月异，媒介形态、业务模式和内容供应都会日益丰富多样，视听新媒体发展将呈现以下趋势：

网络环境将不断优化。未来随着技术的发展与网络的优化，互联网的带宽将得到大幅度提高，视听新媒体业务发展面临的带宽瓶颈将得到明显缓解。

产业规模将不断扩大。视听新媒体的产业规模即将步入高速发展期。发展环境将更加完善。视听新媒体作为新生事物、新兴产业，其发展环境将日益完善。

发布主体多元化。信息传播正在从专业媒体主导的精英传播向社会广泛参与的大众传播转变，新媒体内容供给主体已形成媒体、政务发布、自媒体“三分天下”的格局。传统媒体基本完成以“两微一端”为主体的移动传播布局，政务发布基本形成覆盖中央部委、省、区、县四级发布体系;媒体要在竞合中以更专业的发布、更权威的信息和思想观点的输出，发挥“关键少数”作用，同时与政务发布多协同，对自媒体则要以开放心态团结引领。

想要了解更多视听新媒体行业的发展前景，请查阅《2021-2026年视听新媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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