彩电行业“撞上”冬奥会有火花吗?每年的大型赛事都是家电厂商进行市场营销的好机会，尤其是彩电厂商，因为观看赛事和彩电产品联系紧密，它们比其他品类的家电厂商更热衷于体育营销。大赛事回归大屏幕是一种趋势，再加上冬奥会举办时间覆盖春节的后半段，电视观赛的可能性大大提高。据透露，北京冬奥会将采用8K超高清向全球进行转播。冬奥会的到来，将掀起超高清大屏电视的消费高潮。

中国彩电市场现状

当下，中国彩电市场正处于“寒冬”中，去年又经历了一轮下滑，行业亟须一个刺激消费的契机。2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台，同比下降12.2%。而另外公布的数据显示，2021年中国市场彩电出货4030万台，同比下滑14.2%。

受疫情影响，2021年彩电市场存量竞争激烈，新技术的应用对于行业发展来说具有重大意义，特别是在物联网时代的加速到来和彩电高端化、大屏化趋势的转型之下，电视厂商都在积极努力的跟上时代步伐。

截至目前，网上购买彩电份额接近50%，预计年底将超过一半。更多高端产品进入彩电产品网购市场，京东、苏宁易购、天猫、国美在线占彩电线上消费的90%以上。

彩电市场需求饱和、手机平台等多元化终端产品对用户时长的侵占、疫情冲击下消费者购买力减弱等，都是造成近年彩电内销市场低迷的原因。

2022年彩电消费市场行情预测

多家彩电厂商已经开始了赛事营销，在业内人士看来，马上到来的冬奥会再加上春节的促销节点，彩电消费市场可能会出现一轮久违的行情。业内人士对于此次冬奥会对于彩电市场的拉动作用也普遍看好。董敏表示，体育赛事对于彩电消费的作用历来是明显的，企业会充分利用冬奥会事件做相应的促销，消费者也需要更合适的电视来观看精彩节目。

随着国家超高清战略的推进，超高清信号接收、处理技术日趋成熟，超高清视频内容不断丰富，激光、Micro LED等差异化显示技术带来的视觉体验优势将被进一步放大，具备显示技术优势的企业将通过优质产品拉动显示行业的场景化和沉浸感，推出更加符合消费趋势的产品。

彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸电视以及OLED、8K超高清等是未来彩电的发展趋势。

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