茅台投放12瓶装飞天茅台用于零售

春节前夕白酒零售业迎来一波高潮。12月13日起，茅台将增加销售一种规格为12瓶/箱的飞天茅台酒。新政策出台后，茅台将强化零售政策执行，加大督促检查力度，从订单审核、分配方面等多方面加强12瓶装茅台酒投放保障。

有业内人士认为，元旦春节即将到来，茅台酒零售政策的优化，不仅满足预约和零散客户的用酒需求，还可增大茅台酒销售的覆盖面，以缓解购酒难、购酒贵现象。

茅台酒一批价21年原箱下跌270元，散瓶下跌20元，20年原箱下跌280元。前段时间，好不容易有所回涨的茅台酒价，突如其来的就被茅台方面下发的两个政策所遏制。“全面取消开箱令”、“开发12瓶装飞天茅台”，一个针对原箱，一个针对散茅，势必要让市场上不会面临“物以稀为贵”的炒货局势。茅台方控价的决心可见一斑。

根据中研普华出版的《2021-2026年版白酒零售产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

数据显示,中国2021年中国白酒市场规模将达6434亿元,同比增长10.2%。数字化技术赋能白酒行业,助力企业降本增效,中国酒类新零售市场规模2021年达1363.1亿元。预计未来中国白酒行业发展稳定,营收和利润仍有较大空间。

而在A股市场，12月13日早盘，白酒板块继续走强。截至发稿，老白干酒、洋河股份上涨近5%，贵州茅台再度大涨4%，股价创出近6个月新高。

12月行业或提前进入春节备货阶段，叠加年底经销商大会，对板块有一定的提振。

我国白酒零售行业数字化趋势分析

数据显示，2021年贵州珍酒酿酒总产能突破2万吨，今年新增酿酒产能1.1万吨。新增产能包括贵州珍酒赵家沟酿酒项目新增酿酒产能6000吨，汇川区石子铺老厂区新增酿酒产能5000吨。

12月10日晚，金东投资集团及其旗下贵州珍酒与爱施德签订战略合作协议，双方将进一步发挥彼此资源互补优势，打造紧密型战略合作伙伴关系，并以此为契机，从战略性、长期性、全局性的角度出发，推动双方“强强联合”，打造行业旗舰，携手实现互利共赢。

战略合作协议签订后，金东投资集团旗下贵州珍酒与爱施德旗下子公司九九酒业共同举行了金珍系列产品签约发布仪式，贵州珍酒酒业总经理郭亮与九九酒业CEO黄义胜共同介绍了战略布局和渠道矩阵，并宣布九九酒业成为“金珍三十”、“金珍十五”两款旗舰精品的独家代理商。

爱施德作为数字化分销和数字化零售服务商，其核心业务为聚焦以智能手机为核心的3C数码及快消领域，在销售网络、产品运营、组织效率和数字化支撑等方面具有显著竞争优势。此次双方强强联合，不仅为贵州珍酒完善市场布局，提升品牌影响力提供助力，也让爱施德通过自身的创新孵化布局新业务。

据介绍，爱施德有望利用珍酒系列核心产品势能，在白酒新零售领域抢占市场先机，实现在白酒赛道的战略布局。此举有助于丰富其在智能手机外的产品品类，显著提升其在业务层面的抗风险能力，是爱施德走向业务多元化的关键一步。

此次双方合作推出“金珍”系列产品，更是贵州珍酒通过细分渠道，精细运营，实现市场全价位段的产品覆盖，实现各系列产品之间互为助力，共同提升珍酒品牌核心价值的重要体现。

更多白酒零售行业详情，可点击中研普华出版的《2021-2026年版白酒零售产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。