小家电行业涨价潮调研

家电行业涨价浪潮一波接一波，小家电企业以提价或调整产品结构等方式应对成本上涨。去年底，奥克斯、志高等宣布涨价，今年初，美的、TCL等发布涨价通知，9月又迎来了一波新的涨价潮。

双十二前夕，在苏宁易购、国美电器以及小电器铺都发现不少小家电单品正在涨价，比如一款电压力锅要从999元涨到1299元，电磁炉、煎饼机等也有数十元的涨幅。

双十一过后，家电线上比线下价格涨得更快，京东上一款电磁炉从599元涨到了699元，而门店内依然是599元。

由疫情等原因带来的生产上游供需错配，导致从煤炭到钢铁，以及各种生产原件价格飞涨，给家电行业在成本端造成了极大压力。以家电产品中的原料大头塑料为例，今年4月其价格同比上涨近三成，聚氯乙烯(PVC)的价格甚至一度达到近十年的最高点。

对整机企业而言，原材料涨价带来的实际影响有一定滞后性，体现在财务数据上会出现错期。这也意味着成本问题还可能困扰家电企业一段时间。而与大型家电相比，小家电产品价格偏低且议价空间不足，两方面压力之下，企业的盈利问题就愈发凸显。

小家电行业公司发展状况

奥维云网监测数据显示，今年4月和5月，小家电线上市场零售额分别下跌20.6%和24.7%。即便在电商大促期间，下滑趋势依然没有改善。今年618，13个厨房小家电品类从零售额到零售量均呈下降趋势，哪怕在更长周期的双11，销量也不容乐观。

小家电板块虽然在营收层面同比增长8.55%，但归母净利润为26.19亿元，同比下滑了10.37%，毛利率也同比下滑至29.94%

小熊电器成立于2006年，其全部营收均来自小家电产品。小熊也是最早利用线上销售渠道拓客的电器品牌，其线上营收占比常年在90%以上。2019年，顶着“创意小家电第一股”头衔的小熊电器在深交所挂牌上市。

不过2021年，小熊电器的日子并不算好过。小熊电器2021年第三季度财报披露，公司在第三季度实现营收7.31亿元人民币，同比减少6.29%，而整个2021年前三季度，小熊电器的营收为23.65亿元，同比减少5.32%。

小家电消费人群市场分析

小家电消费人群主要集中在25岁-35岁的一线城市女性用户中，她们追求更精致的生活，对“小而美”的产品情有独钟。而在电商、社交渠道的推广、种草之下，这类价格不高的小家电，也更易引发用户的冲动消费。

当新鲜感褪去，这类小家电也很快失宠，折价流入二手交易平台，“只用了5次”、“九成新”这样的介绍比比皆是。

疫情带来的“宅经济”催生了一波小家电消费高潮，但随着生活重回常态，也是时候对小家电行业做一番重新的审视。

小家电上市企业未来发展方向

制造企业的持续增长和升级，往往需要依靠技术能力的提升，长期依赖营销提升销量，流量红利终有吃完的一天。目前市场上，小家电产品主打的卖点往往集中于高颜值和快速的更新迭代，如小熊电器，每年能推出近百个新SKU。

但研发跟不上，产品无论在使用场景方面如何出新，终究建立不起技术壁垒。行业缺乏技术含量则势必造成市场准入门槛低。

国内市场竞争激烈的背景下，出海或许是中国小家电品牌的一条突围之路。

小熊在其半年报中详细披露了分地区的收入情况。2021年前半年，小熊电器海外销售收入为9452万元，虽然在总营收中的占比仅有5.79%，但较之去年同期，增长幅度达到23.59%。反观国内收入，尽管占比依然接近95%，但已呈现出下滑趋势，同比减少了6.21%。

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