直播营销模式中，平台、直播间、电商各方经营者要深刻认识到，过度用“低价”为销售噱头、强调吸粉打造“顶尖流量”代替商品交易本身，终究会翻车。商业的本质是共赢。业态模式、促销方式再多，也不能脱离商品交易的本质属性。

李国庆称炒作董明珠秘书走红是要带货

据报道称，近日李国庆谈及董明珠培养22岁女助理时表示，这种炒作是格力为进入直播带货业孵化网红。近日，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，孟羽童在该账号发布的视频中表示，将在此分享格力的产品。

截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%;其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

直播电商行业如何规范发展

目前，我国已有《民法典》《电子商务法》《个人信息保护法》《数据安全法》《网络安全法等》等数字经济基础性法律。市场监管总局、国家发展改革委、商务部等部门也出台了部门规章，对商家行为作出引导和规范。为保证这些法律法规真正落地执行，还需要根据直播带货行业特点出台相应的细化规范，增强可操作性，减少法律法规适用中的争议与分歧。

直播电商行业发展现状分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

根据毕马威、阿里研究院综合预测，2020年我国直播电商整体规模达到6250亿元，渗透率达到8.6%，2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近7124亿元，渗透率达到14.3%。

今年双11商家直播在直播时长、商品链接以及营销投放等方面，均达到历年最高水平，直播电商的本质依然是电商，谁能为消费者提供最质优价廉的商品，谁就能抓住消费者的心，在这方面商家拥有无可比拟的优势。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长，2020年我国直播带货整体规模突破万亿元，实物类商品占98.4%，一线城市占比达76%。预计2021年将接近7124亿元的规模。从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。按此估算，今年直播电商的规模将达到近2万亿元。激进之下，监管也如影随形。在网红补税潮等多个因素叠加下，不少业内人士认为，直播电商正迎来新的拐点。

针对直播带货行业发展中暴露出的种种问题，近日，中消协相关负责人接受媒体采访表示，“双十一”已成为社会性的购物节日，与此同时，平台、直播间、电商等各类经营者“套路”越来越多。他指出，相关经营者应当深刻把握消费者权益保护和行业发展两个维度，强化规范，推动产业健康发展。

谈及应如何充分保护消费者的合法权益，中消协相关负责人表示，直播带货等新业态中，各类经营者内部关系交织复杂，但这并非对抗消费者权益的理由。作为企业，要夯实主体责任，对消费者更具责任感。经营者要树立依法合规诚信经营意识，明确自身的角色定位，真诚接受政府与社会监督，汲取经验教训，提高合规化水平。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多直播电商行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。