岳云鹏起诉更美APP侵犯肖像权获赔3万

11月14日消息，据北京互联网法院网站公开信息，近日，相声演员岳龙刚(岳云鹏)与北京完美创意科技有限公司相关网络侵权责任纠纷一审法律文书公开。

文书显示，北京完美公司在其微信公众号“更美”中发布标题为“岳云鹏终于翻车了!”的配图文章，未经原告授权许可擅自使用原告多张肖像图片，并在文章显著位置植入“更美更有钱更多爱”的广告宣传语及微信公众号二维码等商业宣传信息。

北京互联网法院认为，被告在其微信公众号中使用原告肖像图片吸引相关公众关注、阅读，推广被告服务，现被告未提交证据证明其使用岳龙刚的肖像取得了授权，被告的行为侵犯了岳龙刚的肖像权。此外，将结合岳龙刚的知名度、被告主观过错程度、使用岳龙刚肖像的数量、时间、用途、微信公众号影响力及当前的市场因素酌情确定赔偿金额。

法院判决被告北京完美创意科技有限公司在其微信公众号“更美”显著位置连续五日刊登致歉声明，向原告岳龙刚公开致歉，同时法院判决北京完美公司赔偿岳云鹏经济损失3万元。

企查查信息显示，更美APP成立于2013年，专注于消费医疗领域的社区、电商与服务平台，截至2018年，公司获得4轮融资，投资方包括红杉基金、复星医药等。

中国医美行业市场空间及政策规范

医美可谓是最火热的赛道之一。根据《2020中国医美白皮书》的数据，去年我国医美行业累计融资或募集金额达到了802.3亿元。而市场空间方面， 2014年到2019年我国医美市场复合增长率为22.5%，为全球增速最快的国家之一。

资本的看好、市场扩容以及较高毛利，吸引着越来越多的机构入局。据天猫公布的数据，今年双十一期间，平台录得医美医疗订单环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。

一方面，高客单价和高复购率，让医美产品成为直播间的香饽饽，医美直播间遍地开花，雪梨在3月7日开设了淘宝直播的医美专场，当天GMV高达1.82亿元。

另一方面，今年以来，国家频频出重拳规范医美行业。11月1日，市场监管总局正式发布《医疗美容广告执法指南》，该指南被业内称为最严医美广告监管，其对制造“容貌焦虑”等九大情形采取了终点打击，并对医美广告的发布做出了细化要求，落实了监管责任。

根据中研普华出版的《2021-2026年医疗美容行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

此前，明星们的侵权官司，将医美平台新氧送上了舆论的风口浪尖。

近日，北京新氧科技有限公司新增多条开庭公告信息，包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎、张哲轩、张恒等众多当红明星纷纷起诉新氧。

据了解，新氧通过发布明星整容前后对比、面容分析、长相比拼等内容，对明星整容直言不讳，兜售“容貌焦虑”来换取流量。

这并非新氧首次碰瓷“明星”，也并非首次被明星告上法庭，但陷入流量焦虑的新氧，在不能签下明星的情况下，只能通过“打擦边球”等方式蹭热度。

事实上，医美平台上市第一股新氧的焦虑，也正折射多数医美平台的困惑与瓶颈，美呗、更美等互联网医美平台都有着同样的问题。

更为深层次的是，这些互联网医美平台或许尚未真正找到商业闭环的打开方式。如果只充当医美行业的流量和点评平台，必然没有未来。

据不完全统计，2019年7月以来，新氧有超50起涉及网络侵权责任纠纷案件，包括张雨绮、杨颖、迪丽热巴、蒋梦婕等知名明星。

扬言“被多家明星工作室起诉也要说真话”的新氧，在资本市场却硬气不起来。作为医美平台上市第一股，新氧较上市初期峰值22.8美元/股下跌超80%。截至10月15日，新氧股价报4.14美元/股，连日来的跌幅也在中概股里居前。

一边是不断“碰瓷”明星营造热点，一边是资本市场对其的冷淡反应，“冰与火”之下的新氧，正在折射整个医美平台市场的瓶颈与困惑。

说到核心原因，还是因为医美平台本身没有流量来源，新氧、美呗、更美都在试图通过各种方法找到更加便宜的流量，新氧热衷于自建自媒体渠道，也是用意在此。

想知道更多中国医疗美容行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年医疗美容行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》