生活用纸行业现状

中国生活用纸市场目前行业集中度较低，产品同质化严重;行业销量靠前的品牌几乎都是中国本土的公司。外高端造纸商尽管已经开始冲击国内行业龙头的份额，但要真正渗透进中国市场依然困难重重。一个重要原因是，纸比个护等产品毛利率低，且增速平缓，因此当年很多海外日化品牌最初进入中国时并不会将纸作为业务重点，由此给了中国本土的纸企布局本地的机会，逐渐形成了自己的业务格局。

数据显示，我国纸巾生产厂家已经上千家，纸巾分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地，国内纸巾重点厂商有铜陵洁雅、上海美馨、重庆珍爱、南六、恒安集团、金红叶、景兴、中顺洁柔、诺斯贝尔、康那香等。

生活用纸行业增长趋缓，产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。不过，生活用纸作为刚性需求，市场前景依旧值得期待。特别是我国经济增长趋于稳健，城镇化持续深入，居民生活水平不断提高，生活用纸仍有很大增长空间。

如何扩大生活用纸市场

一、质量内卷。作为生活必需品，不管营销手段再怎么高端，产品质量依旧是其竞争力的核心，从造纸原材料到产品功能多样性等，生活用纸企业不断地内卷。就清风而言，连续多年年荣获中国品牌榜纸巾/卷纸类第一品牌。

二、明星代言。“流量“是这个时代的关键词，掌握了流量密码也就间接获得了关注度和销量，受到广大年轻人喜爱的明星艺人、动漫人物等则是解开流量密码的钥匙。近几年，各大生活用纸品牌不断地寻找契合的、国民度高的优质偶像作为自己的品牌代言人。

三、品牌联名。如今90后、00后俨然是当今的消费大军，各种卡通动漫形象，文创等深受他们的喜爱，与之联名的衣服、美妆等品牌也取得了不菲的成绩。比如心相印迷你包装搭配呆萌的热门IP“小刘鸭”，Q萌的形象受到年轻人的广泛追捧。

想要了解更多生活用纸行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年生活用纸行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。