羽毛球在马来西亚,是一项群众基础非常广泛的运动。最近一家来自广州的品牌,正在尝试从这片热土上,找到比单纯卖货更深层的连接方式。

它叫薰风KUMPOO。羽毛球四大品牌之一,成立二十五年,很多资深球友对这个名字不陌生——连续14年拿到世界羽联认证,产品卖到27个国家,是北大,河北省队等多支队伍的装备供应商。是一个由国内从研发到生产全链条自控的“智造型品牌”。但这次在马来西亚,薰风没有把重点放在“我们产品多好”上。

一场高层会面,透露出品牌的新思路

几天前,薰风体育总经理黄栋亲自带队,与马来西亚总代理KP Sports World行政总裁陈汉发、品牌代言人兼澳洲第一女双成员康荣雅Gronya Somerville一同到访马来西亚。马华方面也派代表出席,与薰风团队围绕羽毛球运动推广、人才培养及产业合作等议题展开深入交流。

这场会面的参与阵容,本身就是一个信号——薰风对马来西亚市场的重视,已从“渠道铺货”升级为更深入的合作层面。康荣雅Gronya Somerville作为国际羽坛的知名面孔,她的到场不仅是品牌代言层面的支持,也侧面说明了薰风在专业竞技领域的影响力正在稳步积累。

“人才与扎根”会面桌上的两个关键词

双方聊了两个核心议题——人才怎么来,合作怎么扎根

中国羽毛球能长盛不衰,说到底是因为有2.5亿人拿起过球拍——这个基数决定了选材池的深度。薰风在中国和北大、天津大学等高校合作孵化校园球队,现在正考虑把这套逻辑搬到马来西亚。拉曼大学、拉曼理工大学已经被摆上桌面讨论,如果谈成,就不再是“卖装备给学校”,而是帮学校培养能打比赛的人。

选址也经过考量。薰风把马来西亚总部放在了柔佛,而柔佛的民间羽球氛围,在全马名列前茅。当地已有声音建议薰风直接对接柔佛州政府,把青少年培训和业余赛事体系做起来。如果进展顺利,薰风就从一个“外来品牌”变成了“本地体育生态的共建者”。事实上,今年4月份薰风马来西亚(KP SPORTS WORLD SDN BHD)已与雪兰莪羽毛球协会(Selangor BA)正式缔结战略合作伙伴关系,合作涉及基层训练和精英球员培养,这一模式已被验证可行。

赛场成绩与品牌的多元规划

品牌终究要靠赛场说话。今年6月,薰风旗下马来西亚名将詹俊为在2026年普吉岛羽毛球国际挑战赛中发挥出色,一路过关斩将,最终斩获男单亚军,——用实战表现印证了装备的性能。再加上康荣雅Gronya Somerville的持续曝光,薰风在国际上的辨识度正在一点点积累。

值得留意的是,薰风并不打算只守着羽毛球。2026年它正式进入匹克球赛道,继签约中国大陆首位PPA职业选手孔令葳之后,再次签下PPA亚洲巡回赛三连冠龙雨飞;同时又和潮流品牌联名、和QQ音乐跨界,试图让羽毛球从“专业竞技”滑向“年轻人的日常穿搭”。

在这一点上,它的思路和传统羽球品牌不太一样——更像是在经营一种运动生活方式,而不只是制造装备。

回到马来西亚这个市场

中马“一带一路”合作已经进入务实阶段,体育是经贸之外一个很有温度的切口。薰风这次由高层亲自带队,从高校、州政府、本地球员、代言人等多个触点切入,节奏不快,但方向清晰。未来的马来西亚羽球版图上,薰风能不能从一个“广州来的牌子”变成“我们自己也在用的牌子”,取决于接下来它在柔佛和雪兰莪的布局能不能真正落地。就目前来看,这一布局已经有了不错的开端。

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