继年初系列门店焕新启幕后，华润万家近日在华南地区又推出新一轮门店焕新。6月18日，华润万家华南区20家门店将集中焕新启幕。这是华润万家持续提升顾客体验、推进门店调改升级的又一动作，旨在为消费者带来更高品质的购物生活。通过“一店一策”的分区调改，实现商品效率、场景体验与性价比体系的系统性升级。

壹方天地店“做减法”

精简商品，锚定商圈刚需，打造极致性价比

位于深圳龙华商圈的壹方天地店，长期服务周边的年轻家庭与白领人群，主打“极致性价比”零售模式。调改后，该店SKU从7000余支精简至近4000支，上新近千款新品，自有品牌占比提升至35%。开业期间，门店推出“满69元抽顶榴”互动活动，让消费者享受到好品质真实惠。

同时，门店精选性价比好物，价格长期保持亲民价。场景端扩容生鲜经营面积，新增现烤面包、现制烤鸡、烤鸭等即食品类，丰富水产、肉禽、蔬果的盒装精细化品项。同时，门店整合品类、拓宽购物通道、打造情景化陈列，实现家庭餐桌好物一站式省心采购。

深盐店“做深耕”

优化结构，服务社区家庭，提升品质购物体验

位于盐田的深盐店，主要服务周边社区家庭。此次调改围绕品质、多样性与性价比三个维度，对商品结构进行优化，为家庭顾客精选好物。从一日三餐到居家生活，品类一应俱全，并以生鲜、食品为优势品类，同时提供丰富的会员活动。

调改后，门店SKU从14000余支优化至9000支，上新近千款品质新品，自有品牌占比达18%，重点强化休闲食品、居家生活用品、熟食、轻食、蔬菜水果等品类，以更好地满足社区家庭的日常消费需求。

门店常态化，商品价格轮换1000支高性价比爆品，维持稳定惠民价盘，做到品质升级、价格不升级。空间动线全面重构，打通休闲食品、干货、生鲜三大核心消费区域，贴合居民日常采购动线；同时全面拓宽卖场通道、优化货架排面，商品取用更便捷，卖场通透度大幅提升，营造宽敞、明亮、方便的购物环境，打造便捷可靠的性价比购物体验，满足社区家庭多样化的日常需求。

18家社区店同步焕新

覆盖大湾区，聚焦一日三餐，打通便民最后一公里

此外，华南区域还有18家社区便利超市同步完成焕新，覆盖深圳、广州、佛山、东莞等多座大湾区城市。

这些社区店聚焦“一日三餐”刚需场景：精简SKU，聚焦高频商品；强化生鲜保障，加强蔬菜、鸡蛋、鲜奶等民生品类供应；优化便民服务，增设自助收银、到店自提等功能，提升社区消费便利度。

惠民活动叠加

端午福利加码，多重优惠激活区域消费

618开业焕新期间，华润万家推出多项惠民活动：10元新人福利卡、满99元抽顶榴、会员入群可抽盲盒券；焕新到店礼、免费美食试吃等权益，激活区域消费活力。恰逢端午佳节，6月3日至6月21日，门店开启300万福利券免费大放送活动，线下单笔实付满10元即可获赠10元福利券，消费满 99元可凭券抵扣 10元；端午粽子专区同步上线，多款产品6折起。

值得一提的是，6月20日会员答谢日当天，华润万家广东、广西大卖场门店推出叠加优惠：全场商品在特价基础上再享8.8折，折上再享5倍积分，实付满128元送10元无门槛福利券，多项优惠可叠加使用。

顾客体验升级

商品做减法，体验做加法

这一轮门店焕新，反映出华润万家在调改升级上的几个明确方向。从商品结构看，无论是壹方天地店SKU精简近一半，还是深盐店优化至9000支，核心都是提效率，聚焦目标客群的真实需求。与此同时，自有品牌的占比显著提升——壹方天地店达到35%，深盐店18%，这是“质价比”能够持续落地的根本支撑。

从空间与定价逻辑来看，卖场正在转向场景化布局。生鲜扩容、熟食增加、动线优化，本质上是将“卖场”转化为“生活场”，让消费者进店即可完成一顿饭或周末食材的采购。而在价格端，“长期轮换高性价比商品”“无需囤货天天好价”等策略，反映出从促销驱动向定价驱动的转变——用日常平价建立长期信任，精选优品好价，为消费者提供更好的体验。对消费者来说，好物不贵、逛得舒服，才是最实在的体验升级。