在长三角旅游版图上,杭州大明山风景旅游有限公司正以创新之笔书写着南方冰雪经济的独特篇章。作为公司董事长,徐新带领团队历经十余年深耕,成功将传统观光型的大明山景区转型为以“悬崖乐园”和“高山滑雪”为核心的四季全时山地运动旅游综合体。

其中,大明山万松岭滑雪场作为华东地区高海拔、大规模的高山森林滑雪场之一,不仅填补了长三角专业冬季户外运动的空白,更破解了南方景区冬季运营的行业难题,让“冰天雪地”真正转化为“金山银山”。如今的大明山,春有繁花似锦、夏有清凉避暑、秋有层林尽染、冬有冰雪狂欢,2024年接待游客40万人次、实现营收破亿元,先后荣获“全国冰雪运动发展突出贡献集体奖”、“浙江省运动休闲旅游优秀项目”等多项省部级荣誉,成为南方冰雪旅游的标杆性企业。

徐新及其团队凭借前瞻性的市场洞察力与卓越的运营能力,探索出“冰雪+运动”、“冰雪+休闲”、“冰雪+亲子”等多业态融合模式,有效延长消费链条,实现了“淡季不淡、旺季更旺”的全时运营格局,为推动区域旅游高质量发展和践行乡村振兴战略提供了生动范本。

在行业高速发展的背后,大明山也面临着气候依赖性、IP塑造深化、区域竞争加剧等现实挑战。徐新坦言,滑雪季长度受冬季气温波动影响较大,持续升级人工造雪技术、保障供水供电是长期课题;游客需求向沉浸式度假体验升级,打造具有文化内涵和情感连接的独特冰雪IP、丰富夜间及非雪季活动内容,是保持品牌长期吸引力的关键。面对这些挑战,徐新将目光聚焦于“南方冰雪产业的可持续高质量发展路径”,他认为,南方冰雪经济不是对北方市场的简单复制,而是基于本地消费习惯和资源禀赋的创新实践。

未来五年,大明山将朝着国家级山地运动与冰雪度假目的地标杆迈进,持续扩大“悬崖乐园”和“高山滑雪”双IP影响力,丰富专业滑雪赛事、悬崖探险、山野度假、研学教育等产品体系,升级高端住宿集群,成为推动临安西部乃至杭州旅游高质量发展的核心增长极。徐新的理想“荣耀时刻”,是每一位来到大明山的游客,无论春夏秋冬,都能找到属于自己的快乐与感动,让这片山水真正成为助力山区发展、百姓共赢的幸福家园。

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