4月16日，由中国网络视听协会、清华大学新闻与传播学院、腾讯新闻联合举办的“视听时代企业家IP塑造论坛”在成都圆满落幕。作为第十三届中国网络视听大会重磅分论坛，本次盛会汇聚学界标杆、企业领袖、主流媒体多方重磅嘉宾，立足视听传播全新发展语境，围绕企业家IP的定义重塑、体系构建与长效传承展开深度研讨，从价值深挖、理念沉淀到实战落地多维破题，为布局IP战略的企业家、深耕视听赛道的内容从业者，带来全新行业洞察与实践参考。

信任经济时代

企业家IP的价值内核与塑造路径

当数字视听与AI技术的发展推动企业家从幕后走向台前时，企业家IP的价值内核是什么？对于这个问题，腾讯新闻负责人何毅进的回答是：以真实人格与公众建立深度连接，由此可以催生全新的信任机制与商业连接模式。

企业家IP的本质并非流量营销，而是人格价值向商业信任的转化，当然也面临边界把控、信任维护等现实课题。作为深耕内容领域二十余年的平台，腾讯新闻始终坚持以长期主义对抗流量泡沫。何毅进强调：“能够穿越周期的，只有精品内容的长期积累。在信任经济时代，长期主义是唯一可持续的战略选择。让我们一起，让真实与信任，在这个时代走得更远。”

腾讯新闻负责人何毅进

白皮书重磅发布

全景呈现企业家IP建设方法论

企业家IP建设有无方法？本场论坛给出了解法。

活动中，由中国网络视听协会、清华大学新闻与传播学院与腾讯新闻联合发布《数字视听时代企业家IP价值重构白皮书》（以下简称白皮书）。该白皮书由清华大学新闻与传播学院周庆安教授团队执笔，首次从新闻传播与商业价值双维度，对企业家IP开展系统性研究。

白皮书立足数字视听产业发展，以三大核心驱动力解析企业家IP崛起逻辑，并首创TRIP（Trust信任度-Relevance相关度-Impact影响力-Persistence持续性）四维价值评估体系，实现IP从结果判断到过程诊断的标准化评估；同时提出五大落地策略与七大风险防控方案，并形成十大行业行动倡议，为企业家IP提供从理论构建、实践运营到风险规避的全链路指引。

清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安

价值锚点重构

从流量狂欢到信任资产的底层逻辑

依托白皮书的研究成果，本次论坛展开《企业家IP的“价值锚点”：流量、信任与商业边界的再平衡》圆桌讨论，由腾讯新闻副总编辑王舒怀主持，邀请联想集团副总裁杨福，清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安，秦朔朋友圈发起人秦朔三位重磅嘉宾，围绕企业家IP定位、信任构建与社会责任边界等核心议题深度探讨，共同解析企业家IP从流量追逐转向信任资产沉淀的底层逻辑。

周庆安指出，企业家IP是企业发展的必答题，其核心是在影响力易得分、信任度难建立的现状下，回归专业、真实与长期价值，实现IP与企业声誉的深度融合。秦朔认为，企业家IP从被动曝光走向战略化、体系化构建已是必然，应坚持长短内容并重，用深度内容承载核心价值。杨福则从企业实操视角分享，全球化与代际传承企业打造IP需坚守真实表达与跨文化最大公约数，以ESG为通用价值语言，守护企业长期稳定发展。

左起：王舒怀、杨福、周庆安、秦朔

实战路径解码

从内容破圈到长期价值的运营方法论

洞察过品牌价值和精神传承的图景之后，论坛开始转向路径与实操的探讨，圆桌二《流量到价值：企业家视听IP的构建路径与机遇挑战》顺势展开。本场讨论由腾讯网副总编辑杨瑞春主持，金影科技董事长侯小强，上海新榜信息技术股份有限公司董事长、CEO徐达内，远东智慧能源股份有限公司首席品牌官、首席监审官郭晓珩三位重磅嘉宾共同参与，从操盘手视角结合实际案例，围绕企业家IP必要性、流量与价值的关系、真实人设打造等展开深度交流。

侯小强认为，企业家IP是新时代的必修课，要在真实表达与商业风险之间做好区隔，坚持长期主义并实现自洽。徐达内表示，企业家应立足业务一线做真实、专业、稳定的内容输出，拒绝盲目蹭流量与过度表演。郭晓珩结合实践经验分享，传统实业打造IP不追求流量爆款，而是以真实人格和生活化表达建立信任，传递长期价值观。

左起：杨瑞春、侯小强、徐达内、郭晓珩

作为拥有“年度风向标”之誉的行业盛会，第十三届中国网络视听大会以“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”为核心主题，而本场分论坛紧随大会理念，凝聚业内专业人士的智慧力量，系统性厘清企业家IP的价值逻辑，同时为行业提供可落地的实践方案。同步上线的互动H5《“重生”之我是顶流企业家》，更以情景化问答形式普及IP构建逻辑，进一步放大活动影响力。

主办方表示，未来，中国网络视听协会、清华大学新闻与传播学院、腾讯新闻三方将继续携手，围绕企业家ip构建这一命题展开持续研究，共同探索视听时代下品牌传播与企业家精神传承的新路径，以专业内容助力企业品牌战略升级、赋能产业高质量发展行稳致远。公众可以下载腾讯新闻客户端，搜索“企业家IP白皮书”，获取白皮书精华内容。

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