长达9天的春节假期带来各领域的消费热，这其中包括咖啡市场。2月24日，瑞幸咖啡发布数据显示，2026年春节期间其交易客户数突破4000万，同比增长超36%，创下历年春节同期新高。凭借超3万家、高覆盖率的门店网络，以及春节期间上线的特仑苏专属牧场拿铁等高品质新品，瑞幸精准引领了年轻人返乡及假期咖啡消费热潮，为“春节经济”注入了新的增长活力。

春节假期期间，随着一、二线城市工作的年轻人陆续返乡，县域及乡镇市场的咖啡需求被迅速点燃。同时，咖啡消费早已脱离上班场景，成为越来越多消费者假期和日常的必需品。依托覆盖全国32个省级区域、300多个城市的门店网络，瑞幸成为咖啡消费的核心阵地。尤其在县域市场，瑞幸门店春节期间客流量明显上升，部分门店甚至出现排队购买现象，咖啡成为当地餐饮消费最亮眼的增长极。如今，“喝咖啡过年”已不再局限于一线城市，而是逐步演变为全国性的消费新趋势。

瑞幸在春节期间实现交易客户数爆发式增长，既得益于其门店网络和渠道渗透能力，也离不开其在优质产品上的持续加码。春节期间，瑞幸联合特仑苏推出重磅新品——特仑苏专属牧场拿铁，采用100%特仑苏专属牧场奶源，以“看得见、尝得到”的品质升级体验切入节日消费市场。新品上市后迅速获得市场热捧，充分印证了“金奖咖啡豆+高品质奶源”这一组合在产品力层面的强大竞争优势。

业内人士指出，今年春节假期咖啡消费的火爆，折射出咖啡文化正加速从小众圈层走向全民化、日常化，同时也显现出更多区域市场消费潜力的释放，为行业打开了更广阔的增长空间。瑞幸超3万家门店网络、广受欢迎的咖啡系列饮品，以及不断增长的交易客户数，都为咖啡的普及和传播提供了强大助力。

“咖啡过年”成为新民俗，随时随地“瑞一杯”成为新潮流，不仅代表着中国咖啡消费市场的活力与多元，也标志着以瑞幸为代表的行业头部品牌，真正融入了消费者的日常生活，中国咖啡在品牌与消费者的双向奔赴中不断实现高质量发展。