百节年为首，春节作为白酒行业全年最重要的营销窗口期，历来是品牌角力的核心战场。当行业营销从流量争夺转向价值共鸣，情感表达成为品牌链接消费者的关键纽带。

2026年春节，舍得酒锚定新春社交中的情感表达需求，以“春节表心意，舍得ZUI懂你”为核心沟通主题，打造了一场集创意内容、明星联动、全域传播、渠道落地于一体的整合营销战役。

从牵手李静、戴军上线创意TVC，到明星直播间品效转化，再到线上线下全域场景渗透，舍得酒以“心意”为主线，精准击中消费者春节情感表达痛点，实现了品牌情感价值与节日销售的双重提升，也为白酒行业春节营销树立了情感赋能、品效合一的新范本。

明星联动+创意表达

舍得酒让“心意”有温度

酒业家了解到，1月30日，舍得酒牵手国民级主持搭档李静、戴军上线《舍得表心意》创意TVC；2月1日晚，李静、戴军做客舍得抖音直播间；同时在市场与渠道端开展线上线下全域饱和式渗透。

作为此次营销的核心内容载体，1月30日上线的《舍得表心意》创意TVC，在表现形式与创意表达上均展现出鲜明的亮点。该片以舞台剧为表现形式，跳出了传统白酒TVC的叙事框架，戴军和李静分别作为“舍得心意行动官”和“舍得心意主礼人”角色，以主持式互动串联全场，融入大量网感元素与喜剧桥段。

同时，该片以二人的老友默契为纽带，打造了四大高频春节场景，层层递进解决消费者的情感表达痛点，让舍得酒以“见证者与心意传递者”的角色，深度融入每一个春节情感场景中，让品牌成为场景的一部分。这种创新的表现形式，契合了当下消费者的内容审美趋势，也有助于消费者在轻松愉快的氛围中强化了品牌的记忆点。

当前，白酒品牌的明星联动营销，早已从单纯的形象代言转向品牌契合度+场景适配性的双重考量，明星与品牌的调性匹配，成为决定传播效果的关键因素。李静与戴军作为国民级主持搭档，深耕综艺主持领域多年，不仅拥有极高的国民认知度，其默契的搭档形象也与春节的团圆、相聚氛围高度契合。二人数十载的老友情谊，也恰似舍得老酒的时光沉淀，岁月愈久愈显醇厚珍贵，与品牌的老酒底蕴天然契合。这份历经时光打磨的默契与温情，也让舍得老酒的时光价值与情感内涵，在二人的互动中得到更生动的诠释。

与此同时，二人兼具语言表达的专业度与亲和力，能够以轻松自然的方式拉近与消费者的距离。“舍得心意行动官”与“舍得心意主礼人”的角色定位，既贴合二人的专业特质，又与品牌“表心意”的核心主题高度契合，这种深度的角色绑定，让明星不再是简单的“代言人”，而是成为品牌价值的传递者与诠释者。

如果说TVC大片是品牌心意的深度诠释，那么2月1日晚舍得官方旗舰店抖音直播间的明星互动，则是品牌心意的实时传递与品效转化。此次直播延续“心意”主题，依托李静与戴军的默契互动与高表现力，设计一系列趣味环节，让直播间成为心意表达的互动平台。

直播中，二人以轻松自然的方式演示品牌主张与情感场景，让观众在参与互动的过程中，深度理解品牌的“心意”内核。同时，直播中将多轮产品讲解与促销政策自然穿插，通过福袋抽奖、嘉宾福利加码等形式，将明星的公众影响力转化为实际的销售，真正实现了品效合一。

有行业专家指出，舍得酒以创意内容牵手明星组合、通过TVC大片与直播间互动的双重形式，让品牌的心意表达更有温度、更具记忆点。实现了内容的破圈传播与品牌理念的深度传递。而李静与戴军的国民度与专业度，也为此次品牌传播赋予了独特的价值，成为舍得酒春节营销的重要加分项。

舍得酒线上线下全域渗透

让“心意”覆盖每一个春节消费场景

通过明星助阵的创意内容持续释放情感价值，让“心意”主张深度触达消费者的基础上，舍得酒进一步将这份新春心意从屏幕延伸至消费者的日常社交与消费场景，为实现从品牌曝光到消费转化的闭环筑牢传播根基。

酒业家了解到，舍得酒此次还于抖音发起“舍得说谢谢”、“舍得表心意”话题挑战赛，激发消费者互动热情，形成社交话题扩散。同时，舍得酒在核心重点城市，布局户外写字楼、社区电梯媒体等线下媒介，覆盖核心人群的日常生活出行链路，实现新春品牌形象的饱和式曝光，让“春节表心意，舍得ZUI懂你”的主题深入人心。

在品牌声量持续提升的同时，舍得酒将营销的重心下沉到市场与渠道端，围绕春节的核心消费场景，开展了多维度的渠道落地动作，实现了从品牌曝光到消费转化的精准衔接。

餐饮渠道作为白酒春节消费的核心场景，也是舍得酒春节渠道布局的重点。舍得酒在成都、绵阳等全国核心城市，联合多家餐厅开展主题推广，通过店内氛围营造、“说祝酒词赠小酒”互动体验、促销政策等，直接触达家庭消费群体，提升品牌在年夜饭及宴席场景的占有率。同时，针对企业年会商务消费场景，舍得酒推出“年会定酒三重礼”，并配套“财神迎宾”、主题调酒、现场抽奖植入等企业宴席增值服务。

在终端动销层面，舍得酒在全国范围开展“舍得贺岁，心意成双”开瓶有奖活动，消费者购买品味舍得、庆典舍得等指定产品，开瓶扫码即可100%获奖，还可参与二次抽奖赢取生肖礼盒、限量老酒等高价值礼品。

同时，舍得酒紧跟即时零售的发展趋势，新春联动京东秒送布局即时零售渠道，依托京东秒送“春节不打烊、核心城市小时达”的服务优势，解决了消费者春节临时备礼的需求，让品牌的心意传递“不迟到”。此外，年货节期间，在沱牌舍得京东自营旗舰店购买舍得酒，还可享多重好礼。

从餐饮渠道到企业宴席，从终端促销到即时零售，舍得酒实现了对春节核心消费场景的全面覆盖，让消费者在任何需要表达心意的场景中，都能轻松找到舍得酒，真正实现了“营销到消费”的闭环。

近年来，白酒消费的场景不断细分，从商务宴请到家庭团圆，从老友相聚到自我犒赏，每一个场景背后都对应着不同的情感表达需求，而春节则是所有情感场景的集中爆发期。舍得酒精准捕捉到消费者在春节期间“送礼难、表意难、敬己难”的三大痛点，将品牌营销的核心从“卖酒”转向“送心意”。

一定程度而言，舍得酒基于对春节社交情绪与场景的深度拆解，将品牌与“心意表达”进行强绑定，通过对春节全维度情感场景的覆盖，让品牌与消费者的情感需求同频共振。

从《舍得表心意》TVC的情感共鸣，到明星直播间的品效转化，再到全渠道的营销闭环，舍得酒的每一步动作，都围绕着“心意”二字展开，让舍得酒成为了春节里传递心意的重要载体。有行业专家指出，舍得酒以这场走心的情感营销，为2026年的发展奠定了坚实的基础。而其背后所体现的“以消费者为中心，以情感为链接，以品效为目标”的营销逻辑，也将推动品牌为持续打造有温度、有价值的消费体验。（酒业家）

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