2025年，中国黄金市场在沸腾中迎来转折。在国际金价创下逾50次历史新高的2025年，一项黄金税收新政的出台，为火热的中国黄金市场划出了新的航道。

税改洗牌 市场痛点待解

2025年，黄金价格已飙升逾70%，国际金价突破每盎司4400美元，国内金饰价格水涨船高，站上每克1400元大关。2026年1月站上每盎司5000美元的关口。中国黄金协会数据显示，前三季度，金条及金币消费量达352.116吨，同比增长24.55%，创下多年同期新高。在此背景下，2025年11月1日实施的黄金税收新政，以更为精细的税收规则，重塑着行业的竞争格局与成本结构。新政进一步强化了合规渠道优势，直接影响了市场参与者的经营逻辑。新政对黄金投资品的税收进行了优化与区分，被视为近二十年来对行业发展逻辑“系统性重塑”的关键政策。

政策影响立竿见影。根据行业内部测算，新政实施后，非上海黄金交易所会员单位的金条税务成本每克增加60-70元，部分中小品牌被迫下架金条产品，市场空间出现结构性调整，原本分散的“场外交易”需求加速向正规渠道集中，为持牌机构带来历史性发展机遇。

与此同时，市场结构正在发生深刻演进。国内年轻群体正成为购金生力军，18~34岁消费者贡献了超三分之一的销售额，“攒金豆”成为社交媒体的热门话题。线上渠道快速崛起，黄金线上渗透率预计从2023年的不足15%跃升至2025年的30%以上。但规范进程中，市场仍暗藏多重风险。2025年以来电商平台“99元足金戒指”“299元足金手镯”等低价噱头频现，不少所谓“足金产品”实为金包银，商家售后跑路、质保单造假等问题突出。他们青睐线上交易的便捷性，却对真伪鉴别、售后保障缺乏信心。

珠宝玉石首饰国检集团董事长顾晓华在一次公开会议中指出，当前，我国黄金消费结构正在向投资收藏、个性化定制等综合文化消费转变，消费者对黄金产品的品质保障、投资服务的便捷性、文化内涵等方面提出了更高要求。

政策红利下，正规渠道迎来增量机遇，但年轻消费者的“便捷需求”与市场的“信任缺口”如何填补？行业亟待一个能兼顾合规性、透明度与服务力的解决方案。

20年积淀 央企谋破局

数字技术与合规渠道的结合，被视为破解这些痛点的关键路径。面对新的市场规则与消费需求，中国黄金这位“行业老兵”的积淀显得尤为关键。

时间回溯至2006年，正是中国黄金在北京率先推出标准化投资金条，以“实时金价、随时变现”的核心承诺，开创了国内实物黄金投资的新模式，满足了当时大众对标准化、高流动性黄金投资品的迫切需求。

二十年深耕，中国黄金已构建起覆盖设计、加工、批发、零售的全产业链体系，其投资金条品牌市场占有率连续六年领先，被誉为“中国黄金第一品牌投资金条”。遍布全国的线下网络与央企背景的公信力，是其应对任何市场变化的压舱石。

中国黄金的20年，是中国实物黄金投资市场从无到有、从弱到强的缩影。作为市场的定义者与深度参与者，其深厚的渠道根基、品牌认知和风险管理经验，构成了其在新时代解答“新考题”的独特底气——如何将线下优势与线上趋势融合，为新一代投资者提供符合数字化时代期待的黄金服务？

2025年12月22日，中国黄金的答案揭晓。在“中国黄金首届金条节”上，由中国黄金与人民网联合打造的“中国黄金APP”正式上线，正式切入数字化赛道，试图以生态化服务重构线上实物黄金投资的信任体系。

APP上线 “生态闭环”回应真问题

“中国黄金APP”是响应扩大内需战略的央企实践，也是顺应数字化趋势的选择。中国黄金集团有限公司党委书记、董事长周洲在启动仪式上深入阐释了这一布局的战略考量：“黄金是传承财富的载体、寄托信心的基石，更是服务国家战略与民生福祉的重要资源。作为行业‘国家队’和‘主力军’，中国黄金始终胸怀‘国之大者’，坚持以人民为中心的发展思想，致力将国家战略与人民对美好生活的向往深度融合。”他明确指出，发起首届金条节并推出专属APP，核心是三大目标的落地：“一是响应国家扩大内需的号召，通过打造线上线下融合的消费新场景，激发市场潜能；二是回应百姓对便捷、安全黄金服务的需求，构建集购买、回购、换新于一体的综合服务体系；三是顺应数字化时代浪潮，为全行业探索转型升级的‘中国黄金方案’。”

这款APP被定位为官方自营的数字新零售平台，其野心不止于销售。它旨在构建一个集“购买、回购、换新、资讯、服务”于一体的闭环生态，通过线上线下一体化，解决传统黄金交易中的割裂感。

“中国黄金APP”的核心，在于用数字技术串联起黄金价值的全生命周期。其功能模块包括——商城、回购、线下提货、资讯等——覆盖了投资者从认知、购买、持有到变现或置换的全部环节。尤为关键的是线上线下的深度融合。APP支持“线上下单，线下自提”，这一设计不仅赋予了消费者选择的灵活性，更将线上的流量与效率，与线下的信任与服务体验无缝链接，实现了双向赋能。

中国黄金的此番举措，被行业视为一个高质量发展的新标杆。中国黄金协会党委书记严弟勇评价其展现了“行业龙头企业的格局与担当”，为全行业树立了“品牌引领+数字赋能”的范本。中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌指出，“中国黄金APP”的推出是对时代命题的精准回应——既呼应了提振消费和数智化转型的时代强音，又构建起“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的产业生态和驱动引擎。

从全球视野看，这一转型正当其时。北京黄金经济发展中心研究员杨麟指出，在全球央行持续购金、去美元化趋势隐现的背景下，黄金的货币属性和战略配置价值重获审视。一个更便捷、透明、规范的国内黄金投资市场，有助于满足居民日益增长的资产配置需求，守护财富价值。

二十年前，中国黄金以一款产品，定义了实物黄金投资的标准；二十年后，在一个由税改重塑、被数字浪潮席卷的新航道上，它选择以一个平台，重新定义黄金投资的服务与生态。这并非一次简单的跨界，而是一位深谙黄金本质与市场规律的行业参与者，在新时代坐标下的再次定位。

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