6月18日晚23：59，“又便宜又好”的京东618圆满落下帷幕。今年京东618期间，京东服饰美妆凭借丰富的供给与价格优势，激发消费者需求，拉动品牌、品类快速增长。京东销售数据显示，京东618全周期，DIOR迪奥、UR、迪卡侬、可复美等近8000个服饰、美妆、运动品牌成交额同比增长超100%，服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%。

而在此前北京日报发布的618调研报告中显示，京东因服饰、美妆、运动等品牌的丰富度提升明显被五成消费者表扬，也因此被45.89%的消费者票选为今年“618”选择服饰、美妆、运动户外等产品时的首选平台。

超2000个服饰品牌集中爆发 成交额同比增长超100%

随着消费者个性化穿搭需求日益提升，不管是服装、鞋靴，还是内衣、童装童鞋等细分品类，在这个京东618迎来集中爆发。数据显示，京东618期间，UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比增长超100%。

京东618期间，随着全国各地连续高温天气来袭，也让防晒衣成为夏日里的“硬通货”，拉动防晒衣品类成交额同比增长120%。

运动户外、健身器材等成消费刚需，美妆品牌热度不减备受追捧

随着夏日到来，不论是户外晨练、徒步，还是瑜伽、台球等室内运动，逐渐成为了男女老少喜闻乐见的健康生活方式。京东618期间，户外运动装备、体育健身器械也随之迎来全面爆发。其中，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类成交额同比增长超100%。

而美妆护肤作为京东618期间的热门品类之一，也喜提亮眼表现。数据显示，修丽可、可复美等超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%，美妆护肤品类持续热销中。

珠宝、奢品购买力强劲 DIOR迪奥增长超240%、宝宝金饰增长翻番

珠宝品类中，好看还保值的黄金、温润百搭的珍珠再次成“抢手货”，宝宝金饰、珍珠项链等品类成交额同比增长超100%；箱包配饰层面，不同领域破圈联动也拉动了消费增长，得力、爱果乐等跨界书包品牌成交额同比增长超5倍；与此同时，以旧换新服务拉动眼镜品类成交额同比增长300%，用高性价比的服务满足京东618期间消费者配置眼镜需求。

随着消费者购买力的增长，顶奢品类增长依旧显著，多个国际一线大牌迎来全面热销。其中，DIOR迪奥、MONCLER等奢侈品品牌成交额同比增长超240%，COACH成交额同比增长超100%。

京东618期间，京东服饰美妆“又便宜又好”的购物体验激发了消费者的购物热情，拉动其成交额迎来爆发式增长，最终以亮眼成绩收官。未来，京东服饰美妆将在产品、价格、服务层面持续加码，为消费者带来超预期购物体验的同时，持续与品牌共创共赢再造新战绩。