在流量成本高企的今天，品牌与用户建立持久、有温度的情感连接，变得比以往任何时候都更为重要。万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）深谙此道，其2026新年礼盒系列的推出，便是一次跳出单纯商品销售逻辑，向“品牌IP化”和“用户关系深化”迈进的战略性举措。这套礼盒，尤其是其中巧妙的社交道具与贯穿始终的设计哲学，正成为万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）与年轻客群进行深度对话，并强化品牌社群凝聚力的创新媒介。

设计作为第一语言：构建统一的品牌视觉资产

对于定位中高端的万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）而言，审美格调是品牌的灵魂。此次年货礼盒从命名到视觉，形成了系统化的表达体系。“锦食岁欢”、“礼驭美程”、“祈年臻禧”这些名称本身，就充满了画面感和美好寓意。

在设计执行上，无论是“锦食岁欢”的镂空鱼形窗棂，还是“礼驭美程”的PU皮质把手与金属铆钉，都严格遵循了高规格的工艺标准（如烫金、UV、哑膜等）。这并非偶然，而是与万达酒店设计研究院为各家酒店打造的“一店一设计”理念一脉相承。礼盒成为了流动的、可携带的“品牌美术馆”，让用户在任何场景下打开，都能瞬间联想到万达酒店所代表的品质感与设计力，从而强化了整体的品牌识别度。

植入社交基因：让产品成为关系粘合剂

最具创新性的举措，莫过于在所有礼盒中标准配置的定制“掼蛋纸牌”。这一看似微小的添加，实则蕴含着深刻的用户运营智慧。“掼蛋”作为一种强社交、低门槛的国民游戏，天然具备破冰和活跃气氛的属性。当一份万达的礼盒被带入家庭或朋友聚会，这副纸牌的出现，会自然而然地引导大家开启一局游戏，礼盒也随之成为欢乐时光的“启动器”。在这个过程中，礼盒及背后的万达品牌，便与“欢聚”、“开心”等积极情感形成了强关联。它不再是一个节日过后便被遗忘的包装，而是化身为一份能持续创造快乐回忆的“社交工具”，极大地提升了用户的品牌好感度和记忆度。

从交易到关系：构建品牌忠诚的闭环

归根结底，万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）年货礼盒的终极目标，是推动用户关系从一次性的“交易”转向长期稳定的“认同”。对于已入住过万达酒店的宾客，一份设计精良、体验出众的年货礼盒，是一次贴心的节日问候，能有效唤醒品牌记忆，促进复购。

对于潜在客群，它则是一个低门槛体验万达品牌格调的“触点”，可能激发其对酒店本身的好奇与向往。通过这份融入生活仪式感的礼物，万达生活方式酒店正将自身从“出行时的选择”，转变为“生活中值得信赖与喜爱的品牌”，为在竞争激烈的酒店市场中构建差异化的情感护城河，奠定了坚实基础。

关于万达酒店及度假村

万达酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代码:0780.HK)旗下的一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司。我们秉承“以人为本,关爱每位员工,温暖每位客人,尽责每位合作伙伴”的核心价值观,坚守“务实创新,发扬华文化”的公司理念,致力于成为以酒店为核心、具有持续价值创造能力的资产管理公司。 万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端优选酒店-万达锦华酒店、高端生活方式酒店-万达颐华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店、中端生活方式酒店-万达悦华酒店等酒店品牌。截至2025年10月,万达酒店及度假村拥有已开业酒店250余家,筹建及待开业酒店400余家,覆盖全球300余座城市。

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