为进一步深化京津冀与山西文旅协同发展，推动“表里山河 美好生活”品牌年轻化、趣味化传播，2025年11月，山西省文化和旅游厅与同程旅行联合打造的山西文旅营销推广中心在北京正式落地运营。值得一提的是，本次推广活动创新引入备受年轻人喜爱的“浪浪山小妖怪”IP形象，通过文旅与国漫的跨界联动，为山西文旅注入全新活力，也为北京市民搭建起一个可触摸、可互动、可共鸣的“山西文化体验窗口”。

“表里山河 美好生活”

该推广中心位于北京市海淀区人流密集区的同程旅行门店，在设计上深度融合山西本土文化元素与“浪浪山小妖怪”国漫美学，打造出一个个兼具三晋风韵与动漫趣味的沉浸式场景。走进中心，游客不仅能看到晋商大院、太行山水、黄河风情等经典文旅元素的呈现，还能与可爱的“小妖怪”形象合影互动，在“浪浪山打卡墙”“小妖怪巡游三晋”等主题区域留下趣味瞬间。这一设计打破传统文旅宣传的严肃叙事，用轻松治愈的方式拉近山西与北京市民的心理距离，实现“文化在场景中活化，旅游在互动中种草”。

作为“文旅+国漫”创新融合的示范项目，该中心围绕“好看、好玩、好出发”理念，构建集形象展示、线路推荐、非遗体验、IP打卡于一体的多功能空间。通过“浪浪山小妖怪”的视角，山西厚重的历史与壮美的风景被赋予更鲜活的情感表达，更能激发年轻人与亲子家庭“周末游山西”的意愿。

“北京与山西历史渊源深厚，旅游资源互补性强，尤其周末及短途度假市场潜力巨大。”同程旅行相关负责人表示，“我们将以该中心为起点，持续探索‘内容+场景’深度融合的文旅推广新路径，通过数字赋能与线下互动结合，让品牌传播更生动、更贴近用户，进一步激发京津冀居民‘周末游山西’的消费意愿。”

一位在现场参与互动的北京游客表示：“本来对山西的印象停留在古城古院，没想到现在这么有趣！孩子特别喜欢这些小妖怪，已经计划这个周末就去山西，边走边找‘浪浪山’的踪迹。”

从晋商古道到黄河谣曲，从太行云海到动漫浪浪山，山西正以更年轻、更亲切的姿态走向首都市民。随着“浪浪山小妖怪”的加入，“表里山河 美好生活”不再只是一句口号，更成为一段可参与、可分享、可回忆的趣味旅程，标志着山西文旅品牌传播正式迈入场景化、IP化、互动化的新阶段。

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