近年来，随着Z世代消费能力释放，中国IP潮玩消费市场规模持续增长，成为新消费领域的重要赛道。IP产业的爆发也为潮玩市场带来新的机会，一方面，品类走向多元，另一方面，跨界IP+潮玩的业态融合不断加速。在此背景下，有一家企业凭借敏锐的市场嗅觉正在以多元化品类布局拓展增长边界，并以IP生态化运营打造企业特有的护城河，这家企业就是IP衍生品赛道的领跑者——杰森娱乐集团。

10月15日，杰森娱乐集团2025年秋季新品发布会在上海举行。杰森娱乐集团董事长林俊在发布会上介绍了最新的集团战略，并表示杰森集团不再是一个“卡牌公司”，而是一个围绕IP进行长线运营及垂直开发的“IP全品类生态合作方”。未来，杰森娱乐将以“IP衍生品生态打造者”为定位，深度挖掘IP情感内核，通过开发多元化产品、拓展线上线下渠道、多方位整合营销，构建连接消费者圈层闭环。

这一战略升级的背后，是杰森娱乐对IP衍生品行业发展趋势的深度思考，同时也彰显了其行业领先的IP运营实力以及加速构建全球化IP生态的战略决心。

从“卡牌公司”到“IP全品类生态合作方”

杰森娱乐自2019年正式创立，最初怀揣“热爱”孵化集卡社（Card.Fun）子品牌，以《斗罗大陆》收藏卡切入市场起步；2021年起，加速签约各类头部IP构建竞争壁垒，首创抖音直播拆卡的模式；2022年，获Bilibili首轮投资，创立Xtreme Arts品牌；2023年创立森罗万象（GOODSFUN）产品及门店品牌；2024年获平台方投资正式出海。

杰森娱乐成立不到六年时间，业务已覆盖收藏卡牌、TCG、谷子周边、手办、毛绒、玩具等多元品类，IP合作矩阵已覆盖超500个IP，包括《迪士尼系列》、《迪士尼公主系列》、《迪士尼疯狂动物城系列》、《时光代理人》、《天官赐福》、《罗小黑战记》、《吉伊卡哇》等热门IP。凭借“IP+产品+内容+渠道”的运营战略，杰森娱乐迅速发展为布局全球的综合型文化娱乐集团。

生态构建：IP跨界融合与AI科技赋能

为构建更多元的IP生态，杰森娱乐在发布会现场宣布与金鹰卡通、MONSMOTO、灵鼠动漫、棱镜智创达成战略合作，共同开拓IP体验的新边界。此举标志着杰森娱乐IP生态的合作模式从IP衍生品开发与销售，进一步延伸至内容制作、技术应用等全链路环节。

其实，杰森娱乐对于IP跨界合作生态的探索早有迹可循。10月初，杰森娱乐携手迪士尼以及国际知名插画师Mika Pikazo在上海百联ZX创趣场打造了“Disney Collection by Mika Pikazo缤纷无界限时快闪&插画展”。活动首日曝光量达302万，首日GMV近30万，吸引了众多迪士尼粉丝与泛二次元爱好者到场看展、参与签售、“吃谷”、打卡，掀起了新的打卡热潮。

这样一场跨界活动不仅是杰森娱乐多维重构消费者IP体验、构建品牌心智的重要一环，也是杰森娱乐全新品牌战略的重要体现。杰森娱乐集团董事长林俊表示，过去一年里，持续在营销和品牌上大力投入，在今年举办了16场品牌活动，22场签售会、16场异业合作、21场主题快闪，目标用户年均曝光量达到17.14亿次，累计获取目标户187.8万人，品牌对目标用户的年均曝光量达到3861.1万次。在品牌战略层面，杰森娱乐会聚焦用户需求，通过深度运营，构建内容、产品、渠道与体验深度融合、可持续进化的IP宇宙生态，致力于成为IP文化生活方式的引领者。

积极布局多元品类，携手战略伙伴共建IP体验生态

本次秋季新品发布会上，杰森娱乐多款即将上市的系列新品首次公开亮相，包括备受期待的Disney Collection by Mika Pikazo系列、星球大战、漫威等国际顶级IP新品，以及潮流向玩具“MONSMOTO”、咔咔博士×Aitokii儿童AI陪伴机器人等创新品类。这不仅是常规产品线的更新迭代，更标志着杰森娱乐在品类拓展与产品线布局上实现重要突破。

在本土IP开发方面，杰森娱乐继《哪吒2》IP合作后，携手缔灵爱、凹凸世界、沧元图等优质国漫IP开发新产品，精准触达Z世代群体，以多元化、特色化的优质产品，满足年轻消费者的文化自信需求。

迪士尼、金鹰卡通、灵鼠动漫、棱镜智创等合作伙伴也在发布会上分享了与杰森的合作计划。其中，灵鼠动漫表示将与杰森娱乐合作对全新独家IP《缔灵爱之默水玲珑》开展定制卡牌、AI互动等全方位的IP衍生品开发；金鹰卡通将与杰森娱乐将围绕IP衍生品开发、媒体资源、宣发和节目制作等合作，构建一个深度协同的生态，《MONSMOTO》将成为2025年四季度双方合作的重点项目之一。另外，在“AI+IP”引领玩具及IP行业发展的新趋势下，杰森与棱镜智创联合推出“Aitokii IP智能体”早教机器人。

基于消费者需求升级，杰森娱乐推出全新的潮玩手办品牌“TOYFANS潮玩分子”，接下来还将有一系列具有创新玩法、长线深度运营以及中高端收藏属性的“卡牌2.0”创新产品，大力拓展潮玩手办、儿童玩具和AI智能硬件等多元品类。

国际化布局：从本土到全球的跨越

随着Z世代和新中产成为主力消费群体，IP衍生品市场呈现出强劲的增长势头。根据艾瑞咨询《2025年IP潮玩经济研究报告》预测，2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1000亿元。同时，国产潮玩品牌出海欧美、日本、东南亚等海外地区，以及多元化品类拓展，成为实现增长的新路径。

在杰森娱乐的IP生态战略中，国际化布局也是重要一环。据林俊董事长透露，杰森娱乐的海外策略核心是聚焦东南亚市场，作为全球化布局的关键第一步，并选择印尼作为首要突破口进行深度本土化运营，未来计划逐步拓展至马来西亚、泰国等其他东南亚核心市场。过去一年里，杰森娱乐一方面依托迪士尼、星球大战、漫威等强大的海外IP矩阵，通过海外展会进行品牌曝光；另一方面成立本土团队做精细化运营，赋能当地合作方、渠道方共同开拓市场。

从收藏卡牌起家，到如今构建全球化IP生态，杰森娱乐的发展轨迹印证了中国IP产业的进化逻辑。凭借清晰的战略规划、强大的IP资源整合能力与持续的产品创新能力，杰森娱乐不断拓展IP生态合作的广度与深度。随着行业从野蛮生长进入精耕时代，杰森娱乐或将引领IP经济迈向“内容价值驱动”的新增长周期。

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