小红书市集双11活动将于10月11日至11月11日举行，招商已于9月15日启动。9月30日，小红书电商正式发布「“小红书市集·1年1度购物狂欢”」买手激励计划，围绕“好货更好卖”的核心目标，针对平台电商生态中的特色角色——买手，推出五大核心扶持政策，包括增量叠加补贴、平台对充买手券、专场开屏资源、新开买手减佣、直播计划上传激励，助力更多买手在双11期间实现生意爆发。

今年以来，小红书持续壮大“买手”阵营。9月15日，在首届「小红书创作伙伴大会」上，“买手橱窗”功能正式上线，拥有千粉以上的创作者均可申请成为买手，通过“选品中心”挑选领域好物参与双11。9月21日，明星@吴千语Karena在小红书完成直播带货首秀，总观看人数达157万，14款单品销售额超百万，总GMV突破7000万元，创下平台买手带货首秀新纪录。在此背景下，小红书将借势加码，推动更多买手实现好货破圈。

增量叠加激励：GMV越高，激励越大

自2023年小红书提出「买手时代」以来，买手群体在平台生态中迅速成长。数据显示，今年上半年，平台直播买手数量为去年同期的1.7倍，销售额超千万的直播间数量为去年的1.6倍。

为促进不同发展阶段买手的持续成长，双11期间小红书将实施“增量叠加补贴”政策。以历史大促实际成交额为基准，基数低于10万元的买手，目标增量为10万元；基数高于10万元的买手，目标增速为30%。达成目标后，买手可获得相应现金补贴（买手券）与流量激励（直播卡）。在目标增量基础上，平台还将根据增量分层提供额外激励，最高可达30万曝光资源。该政策不仅鼓励买手提升成交规模，也助力中小买手实现跃迁。

除常规流量与现金激励外，小红书还为成交额突破百万的买手品牌专场提供稀缺开屏资源。买手可通过运营提报申请，在APP开机入口展示带货信息，借助高曝光场景提升转化效率，推动专场成交实现爆发式增长。

平台与买手1：1对充，共促用户福利

为增强粉丝黏性与转化，小红书买手常通过发放“买手券”为粉丝提供专属福利。双11期间，平台将针对过去3个月月实际成交额1万元以上的目标买手，推出“平台对充”政策：买手每充值1元买手券，平台即同步赠送1元充值金，共同用于粉丝优惠。此外，为提升经营效率，买手券功能将于2025年9月26日起升级，支持现金充券，替代原有薯币创建方式，实现更灵活的充值与退款流程。

降门槛、强激励，助力新买手快速启航

买手作为小红书社区优质创作者转型的重要路径，是平台商业生态的重要力量。为帮助新晋创作者顺利起步，近期新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者，可在3个月内享受20%平台技术服务费减免；双11期间实际成交额达10万元的新开直播买手，可获得1000元现金激励；上传直播计划并按时开播的买手，还可获得专属流量激励，关联商品更可叠加流量补贴。此外，小红书将投入亿级流量与亿元规模“宠粉券”，支持完成直播及橱窗任务的买手实现好货破圈。

目前，各项买手激励政策报名通道已全面开启，商家可通过小红书APP-创作者中心-买手合作页面参与双11限时激励活动。

真诚利他，共创可持续买手商业生态

真诚、利他、向上，是小红书社区的内容底色和流量密码。买手通过真实分享不断为用户“种草”，并以直播、橱窗等方式响应“求链接”需求，实现从内容到交易的闭环。作为平台，小红书持续完善产品功能与扶持策略，推动买手实现有规模、有效率、可持续的成长，共同构建良性发展的电商生态。