金秋的暖阳浸润鹏城大地，点燃着丰收的炽热。9月28日，广东省2025年“消费帮扶金秋行动”启动仪式暨华润万家“焕乡行动”品牌发布会在深圳布吉万象汇举行。

本次活动在广东省发展改革委、省农业农村厅、省市场监管局、省总工会指导下，由深圳市乡村振兴和协作交流局、市总工会、龙岗区人民政府共同牵头，华润万家（控股）有限公司承办，并得到广东消费帮扶联盟和深圳市乡村振兴促进会的大力协助。

在这个丰收的季节里，华润万家开启这场汇聚乡味、凝聚暖意的盛会激活乡村资源，将来自田间地头的优质农产品乘着消费帮扶的东风，带到了千家万户的餐桌，与市民们一起共赴“金秋助农之约”。

从田间到餐桌，焕乡实践有了新篇章

乡村振兴战略擘画了农村美、农民富、农业强的新图景，是国之大计、民之大事，消费帮扶正是推动乡村振兴的有力纽带。

以消费帮扶为核心，华润万家精准帮扶，促进乡村经济发展，在焕乡行动主题工作推进下，至今已建立近70个农产品直采基地，采购千种单品，打造出一个个“助农明星”——蒙阴蜜桃以脆甜口感成为夏日爆款，广昌白莲凭借原生态品质走进高端餐桌，东台西瓜更是凭借 “从田间到货架不超过 24 小时” 的新鲜度圈粉无数。

消费帮扶的核心，是让乡村地头的“好产品”不再“养在深闺”，让城市市场的“好需求”精准对接田间。本次“消费帮扶金秋行动”，深圳联动湘西、赣州、城口等消费帮扶重点产区，以及靖西、黔南等东西部协作地区，探索建立“一对多”“多对多”的消费帮扶协作关系，依托华润万家等连锁商超打造帮扶产品帮销促销平台，推动“土特产”升级为“名优品”，带动消费帮扶助农增收取得实效。

作为连接产区与市场的重要平台，华润万家在消费帮扶领域进行了积极探索，通过基地直采、品牌赋能，华润万家用供应链优势激活乡村产业动能。旗下自有品牌 "润家"怀着对土地的敬意，走遍中国乡野，只为寻找地道本真的中国风味，将健康与美味融入每一餐烟火。在润家模式的带动下，让乡村的“好产品”找对路，让市场的 “好渠道” 见真章。

以供应链为桥，华润万家让乡村的好产品走出大山、走进万家。在乡村振兴的这幅广阔画卷中，“携手”无疑是其中最动人的底色。正大鸡蛋基地、佳沃云南蓝莓基地、云南岭鲜有机蔬菜基地、春沐源小番茄基地、科尔沁牛肉基地等一批优秀的合作伙伴以匠心精神不辍深耕，把“焕乡”的愿景种进土地里，以高质创新的人气单品作为答卷。这一次，华润万家也将卓越基地伙伴的勋章授予给各个合作基地，未来将持续携手绘就乡村振兴的新诗篇。

展销区成“打卡点”，乡土珍品触手可及

启动仪式圆满落幕，华润万家布吉百鸽笼店的农副产品展销区也正式“开张”。20个特色展位汇聚了广西、重庆、新疆、江西广昌等帮扶地区的千款农产品， 每一方展位都像一个 “微型乡土博物馆”，把帮扶地区的风土味直接送到市民眼前。

广西展区的Olé EveryDay弱碱性天然矿泉水成了不少市民的“随手选”，工作人员介绍：“这水取自天然水源地，喝着清爽，也是为当地生态产业出的一份力”；隔壁重庆展区的赵孝春城口老腊肉也相当吸睛，暗红色的腊肉油花纹理清晰可见，地道的家乡味吸引了消费者前来驻足。

广昌展区更是把山野鲜香搬了过来：润之家茶树菇装在透明袋里，菌盖饱满、菌柄纤长，旁边的广昌莲子也透着自然的米白色；贵州展区的润之家牛肉片纹理清晰、肉质紧实，一旁摆放的五谷蛋也吸引了不少市民前来挑选；四川展区的润之家攀枝花凯特芒人气高涨，橙黄色的果皮泛着光泽，不少年轻人试喝的同时边赞叹其香甜多汁。

这20个展位不仅摆着各地的农产宝藏，更连起了城市餐桌与乡村田间——市民捧走的是新鲜美味，农户收获的是希望，而华润万家则通过渠道优势和品牌效应，让消费帮扶从号召变成了实实在在的烟火日常。

惠农惠民双向奔赴，结出丰硕的焕乡之果

在这个信心与希望浇灌而出的“丰收季”，“焕乡行动”品牌化的探索，超越了简单的农产品采购，是一次对乡村产业发展的深度赋能。通过建立标准化直采基地、授予卓越伙伴，为农户提供了对接市场的稳定通道，让一个个优质的农产品成长为有市场竞争力、有品牌影响力的特色产业，为乡村振兴注入了可持续的蓬勃生机。

同时，华润万家通过开创独特的消费帮扶模式，缩短了从田间到餐桌的距离，将千里之外的优质风物，以更新鲜、更便捷、更可信的方式呈现在消费者面前，让百姓们在日常消费中体验不同地域的风土人情，并为助力乡村贡献一份实实在在的力量，实现了惠农与惠民的双向奔赴。

未来，华润万家将继续通过“焕乡行动”搭建起产区与市场的桥梁，以创新模式激活乡村资源，以零售网络赋能农业产业化，以品牌化提升农产品附加值，让“焕乡行动”的金色桥梁更加坚固宽广，以实际行动助力深圳建设全国消费帮扶重点城市，让消费帮扶的成果持续惠及千家万户！