8月30日，王府井（股票代码：600859.SH）披露2025年半年报，数据显示，上半年公司实现营业收入53.61亿元，实现归母净利润0.81亿元。

2025年7月，中央城市工作会议时隔十年再度召开，明确我国城市发展正由增量扩张转向存量优化阶段，并将城市更新作为推动城市高质量发展的重要举措。顺应这一趋势，以王府井为代表的零售业龙头正加速迭代，推进传统存量业务转型焕新。

报告期内，王府井持续推进“一店一策”调改，以新兴文化为切入点，积极塑造差异化商业印记。公司旗下王府井喜悦购物中心紧密围绕Z世代消费偏好，引入二次元、主理人品牌及特色餐饮等高潜力主题，成功确立“新国潮购物中心”定位。上半年，该购物中心规模销售额同比增长近48%，客流量突破610万人次，增幅达30%，转型成效显著。

在把握新兴消费趋势的同时，王府井也积极推动传统文化与商业更新的融合。以北京友谊商店改造为代表案例，项目在保留原有建筑风貌的基础上，引入健康生活、二奢零售及特色餐饮等多元业态，持续增强用户体验，改造后项目空置率归零。友谊商店还借助线上宣推发力，小红书平台话题累计浏览量超过600万，有效促进日均客流增长数十倍，成为年轻消费群体的热门打卡地。

此外，王府井持续加码首店、首发、首展经济，不断拓宽服务内容，构建差异化优势。上半年，公司新引入品牌近千家，其中包括160家首店，并推出多场创新营销活动，如，成都王府井百货联合兰蔻打造新春美运花火会全国首展，长沙王府井携手华伦天奴打造“粉丝绒”奇想屋沉浸式体验等，一系列创新形式不仅强化消费者互动，也巩固了其在实体商业创新中的领先地位。

在多元业态协同发展的战略布局下，奥莱业态也已崛起为王府井业绩的重要支撑。上半年，奥莱业态共引入新品牌超200个，其中首店品牌30余家，产品组合和消费体验持续丰富；昆明滇池小镇耐克门店升级为云南首家UNITE店，首日客流量突破万人次；呼市如意小镇爱步门店升级为全国最大旗舰奥莱店，销售潜力进一步释放。此外，公司正全力推进湾里王府井WellTown项目筹备工作，未来将借力北京城市副中心区位优势，打造文商旅融合创新标杆。

在传统业务持续优化的同时，王府井亦积极拓展新业务板块。2025年5月，武汉市内免税店正式开业，标志着公司已全面覆盖免税主要业务类型，将为后续市内免税店运营积累经验。与此同时，伴随国内消费升级与服务性需求日益突出，公司购物中心业态也正加速发展，报告期内，临汾王府井尚城UPTOWN及拉萨王府井购物中心相继开业。

同日，王府井披露旗下燕莎友谊商城已签署续租合同，计划引入国际化沉浸式演出项目及高品质国际餐饮，有机融合商业、文化、自然、社交等多重元素，未来将打造文商旅融合的消费新场景，以激活存量商业。

目前，国家和各地政府已持续推出规模超千亿的消费补贴政策，更多资金与配套措施仍在不断释放与落地中，消费市场正呈现暖意渐升的良好态势。王府井有望凭借其在存量焕新、新业态培育等方面的创新调整与前瞻布局，在此轮转型期中积极蓄能、夯实根基，进一步厚植核心竞争力，为长远高质量发展奠定坚实基础。