8月24日，以“‘艺’起优活、焕‘兴’出发”为主题的青啤优活品牌焕新暨代言人张艺兴发布会于京东MALL西安未央店举行。青啤优活品牌代言人张艺兴惊喜亮相，现场互动热烈。青岛啤酒集团健康饮品事业部党委书记、总经理王凯与张艺兴共同启动青啤优活品牌焕新仪式，见证这一里程碑时刻。本次发布会，不仅诠释了青啤优活品牌焕新“为更优的我们加油”的品牌理念，更是一场沉浸式跨界合作推广活动的生动实践。

“艺”起优活：品牌代言，焕新品牌活力

活动在“‘艺’起出发”的主题视频中开场，多维度展现张艺兴作为歌手、演员及音乐制作人的多元魅力。这种“不断突破自我、追求更优”的精神，不仅体现了张艺兴的人生坚守，也是优活品牌深耕上海、北京等地市场二十余年，见证中国包装饮用水行业发展历程的缩影。

基于品牌内核与代言人特质的深度契合，2025年7月16日，青岛啤酒健康饮品正式官宣，全能艺人张艺兴成为旗下水饮品牌——青啤优活的品牌代言人。此次活动是青啤优活品牌焕新正式举办的线下发布会，正如青岛啤酒集团健康饮品事业部总经理王凯所言：“张艺兴纯粹自律、不懈坚持的形象，与青啤优活严格确保产品品质、主动承担环保公益责任、真心守护消费者健康的持续追求高度吻合。而积极进取、阳光活力，爱好探索新鲜事物、乐于社会公益和环保事业，也正是‘贝壳’们的真实写照。喝水，很简单；但喝水的你，不简单。我们期望与每一位渴望超越自我的‘贝壳’产生共鸣，你们的每一次关注、每一次分享，都是我们前行的动力。”

品牌代言人张艺兴也在现场表达了对青啤优活品牌的理解：“青岛啤酒是值得信赖的国民品牌，承载着几代人的记忆与信任。青啤优活作为其旗下品牌，它对品质和健康始终如一的坚持，以及不断进取的品牌理念，我都十分认同。这也正是我一直在工作和生活中践行与追求的方向。”

在众人期待的目光中，以“水”为核——青啤优活品牌焕新仪式盛大开启，王凯总经理与张艺兴一同按下按钮，青啤优活全新品牌LOGO正式亮相。伴随着激昂的音乐，大屏幕上呈现出青啤优活奖杯瓶的欢庆画面，台上嘉宾与台下粉丝共同庆祝品牌焕新启航，将现场气氛推向高潮。

“源”起自然：坚守品质呵护健康生活

“焕新”不换初心，青啤优活始终坚持以高标准品控筑牢品质生命线，践行“品质传承，始终如一”的品牌理念，12道品质保证流程*，在严苛执行国标检测97项的基础上，叠加1000多项水源检测**。

值得关注的是，此次活动特别选址西安，缘于陕西是青岛啤酒的核心基地市场，拥有五家啤酒生产工厂，年产销量近80万千升；同时在近秦岭区域，青岛啤酒布局了宝鸡高端矿泉水生产基地。品牌旗下高端产品青啤优活天然苏打矿泉水也于此次在“家乡”主场正式亮相，这款天然苏打矿泉水采自近秦岭区域地下350米的深层岩隙矿泉，天然无污染。矿泉水、苏打水常见，但天然苏打矿泉水尤为珍贵。自然馈赠的青啤优活天然苏打矿泉水拥有珍稀的“低钠、弱碱、双矿”特性，是“久”逢知己、干杯欢聚时的搭档。

一瓶纯净好水，不仅能够缓解嗓子的干渴，也能让身心舒缓放松。活动现场，张艺兴讲道：“我平时对水的品质很注重，经常备着青啤优活水，比如说在演唱会上，因为大量的水分流失就会喝，感觉特别不错。”

现场互动同样精彩连连，张艺兴与粉丝们分享了近期演唱会、专辑、MV创作等背后的趣事，并手持青啤优活奖杯瓶多次饮用，以“喝起来有甘甜的味道”来表达产品饮用感受，描述中的“鲜活”“律动”“同行”三个产品形容词，更是引发现场观众阵阵欢呼。瓶身形似奖杯的青啤优活纯净水让饮用者的每一个动作都仿佛在“加油助力”。

以水为源：坚持纯净初心汇聚公益力量

长期以来，优活品牌始终将社会责任融入品牌基因，从理念到行动诠释公益初心。其标志性的“呵护蓝色星球”以及“手拉手心连心标识”包装设计，正是品牌环保初心的体现。以330ml轻量瓶为例，瓶体仅重9.4克，显著减少PET塑料的使用，切实践行减塑理念，降低碳排放。

在公益行动上，优活品牌长期支持“上海根与芽”环保组织，设立爱心水站，持续为户外工作者送上爱心用水，以实际行动回馈社会。热心公益的张艺兴今年也联合青啤优活在北京、上海两地向户外工作者送出10万瓶青啤优活纯净水，并以视频形式表达诚挚敬意：“致敬所有在烈日下辛勤劳作的户外工作者，感谢你们对城市的付出和守护。一瓶水，一份心，青啤优活为更优的我们加油。”

此次发布会进一步延续了品牌的公益理念。活动现场，一段记录张艺兴粉丝“贝壳”公益足迹的视频温暖呈现：济南、杭州、青岛等地的粉丝们在炎热天气下将清凉关怀送至环卫工人、听障人士手中，以实际行动让每滴水都闪耀出善意的光。品牌代言人张艺兴对长期以来坚持公益的粉丝表达了感谢。

现场，王凯总经理将最新生产的青啤优活天然苏打矿泉水作为礼物赠予张艺兴，并与张艺兴共同发起“艺起优活，益起行动”公益主题系列活动，凝聚更多社会善意，通过公益力量将爱与温暖传递下去。

此次青啤优活和张艺兴的携手同行，承载着双方对焕新未来的共同期许。青啤优活将赓续二十余年信任根基，和品牌代言人张艺兴联手，“艺”起优活，焕“兴”出发，为更优的我们加油！

附：

近年来，青岛啤酒集团全力打造涵盖“快乐、健康、时尚”三大业务板块的生态，健康板块负责水饮发展，旗下拥有青啤优活、大山云南山泉、Pure Life（优活家）、崂山矿泉水、崂山可乐、崂山白花蛇草水等品牌。健康板块积极开发饮料新品，形成了“包装水+近水饮料+佐餐饮品”的产品矩阵，除饮用水外，还推出红吨吨山楂鲜果饮、优活家大麦茶、靓眼兔益生菌发酵胡萝卜汁等健康饮品。在商务、家庭、户外等多场景饮水市场完成了全面布局，覆盖商超、便利店、电商、企业直供等，进一步加强高品质健康消费供给。

注： *包含从水源到产品全过程品质管理；**包含13个大类检测项目，如极性农残及微污染等，数据有效期至2025年10月30日。详见优活家公众号。

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