7月25日交易时段后,巨星传奇(06683.HK)抛出一枚“重磅炸弹”拟以先旧后新方式配售3752.45万股,每股配售价9.13港元,募资总额3.426亿港元,净额约3.241亿港元。这一动作距周杰伦官宣入驻抖音引发股价暴涨仅半月,市场普遍认为,巨星传奇正借势核心IP流量红利,以资本为杠杆,撬动一场从线上到线下的消费生态革命。

7月9日,周杰伦以“周同学”身份入驻抖音的消息,直接点燃巨星传奇股价。当日公司股价暴涨165.6%,成交额达114.85亿港元,超越腾讯位列港股前三,港股通交易量更力压阿里、腾讯等巨头。四日累计最大涨幅达249.31%,市值一度突破百亿港元。

这场资本狂欢并非偶然。巨星传奇深度绑定周杰伦、刘畊宏等头部艺人,已打造“周同学”“刘教练”两大现象级IP,并构建起涵盖孙耀威、昆凌等2.5亿粉丝的明星IP矩阵。分析人士指出,周杰伦入驻抖音为“周同学”IP带来爆发式流量,商业化路径骤然清晰,此时高位配售融资,既反映市场对其估值合理性的认可,也彰显公司对资金使用效率的信心——“用流量巅峰期的资本,浇灌IP变现的确定性赛道”。

根据配售方案,巨星传奇将募资中的38.2%(约1.24亿港元)用于扩展零售渠道网络,重点布局自动贩卖机及智能机械设备。这一战略已显现成效:在周杰伦香港演唱会期间,当地周同学自动贩卖机日均销售额达2万元,北京、上海、广州等数十个城市已落地设备,近期更将在上海、深圳地铁启动试点。

“自动贩卖机是IP触达消费者的‘毛细血管’。”行业观察人士表示,相比传统线下店,贩卖机具有低成本、高灵活、强互动的优势,既能销售手办、服装等周边,又能通过屏幕播放IP内容、引导用户参与线上活动,形成“即看即买即互动”的闭环。巨星传奇计划进一步加大投放力度,目标构建覆盖核心城市交通枢纽、商圈、社区的全域网络。

除零售渠道外,巨星传奇的IP商业化版图正在向纵深拓展。募资中12.4%(约4020万港元)将用于开发IP实体店,首站选定广州,年内落地。门店不仅销售周同学产品,还将引入新IP,并计划推出自营手办、潮流服装、日常用品等,形成“授权+自营”的双产品线。

“线下店是IP的‘体验场’。”巨星传奇执行董事赖国辉透露,门店将融合展览、互动、零售功能,例如设置周杰伦经典歌词打卡墙、VR演唱会体验区等,强化情感连接。与此同时,公司正加码IP投流(6000万港元)和展览(4560万港元),通过短视频营销、主题快闪店等方式持续造势,形成“线上引流-线下体验-消费转化”的生态闭环。

值得关注的是,巨星传奇将6.8%(约2200万港元)用于投资文娱体育设施,探索“IP+场景”的跨界融合。例如,与健身房合作推出“刘畊宏主题训练区”,或结合周杰伦音乐IP打造沉浸式娱乐空间。开源证券预测,至2025年中国红人产业规模将达8.2万亿元,其中“IP+场景”的体验式消费将成为重要增长极。

中泰证券研报指出,文化消费赋能经济增长的趋势明确,看好巨星传奇等企业的IP商业化潜力。此次配售若顺利完成,公司将获得充裕资金拓展线上线下场景,加速明星IP生态扩张。短期需关注配售认购进度,但中长期看,行业红利与公司战略的协同性有望持续吸引资本关注。

当多数企业仍在为流量焦虑时,巨星传奇已率先完成从“IP运营”到“生态构建”的跨越。通过绑定头部艺人、布局全域渠道、深耕自营产品,其正将明星影响力转化为可持续的消费动能。此次融资不仅是资本动作,更是一张“军令状”——在文化消费的黄金时代,巨星传奇选择以IP为核、以技术为翼、以场景为链,向万亿市场发起冲锋。