fisher-price费雪的品牌背景与全球影响力

费雪（Fisher-Price）成立于1930年，由Herman G. Fisher和Irving L. Prince于1930年创立，总部位于纽约东奥罗拉，自1993年起，费雪成为纳斯达克上市公司美泰（Mattel）旗下的全资子公司，专注于生产高品质、安全适龄的婴幼儿玩具。专注于为0-6岁婴幼儿提供安全、有趣且富有教育意义的玩具产品，费雪凭借其创新的设计理念和对儿童成长的深刻理解，迅速成为全球知名的婴幼儿品牌之一。根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2019全球最有价值的25大玩具品牌排行榜”，fisher-price费雪排名全球第三，仅次于乐高（LEGO）和万代南梦宫（Bandai Namco）。费雪是全球最大的玩具公司之一，拥有玩具业界中唯一的实验室，并在美国拥有36%的玩具市场占有率。

费雪的品牌理念是“宝宝健康，妈妈放心”，致力于为全世界的宝宝提供具有游戏价值、巧妙和安全性的儿童玩具。费雪的玩具实验室专注于研究0-6岁婴幼儿的益智类玩具，强调玩具的教育意义和安全性。费雪在中国的市场地位非常稳固，是全球十大顶尖品牌之一，也是中国母婴产品中的放心品牌。

fisher-price费雪在中国

费雪品牌于2000年正式登陆中国市场，并成为中国大陆婴童玩具的第一品牌。其在中国的合作伙伴是菲氏宝（上海）婴童用品有限公司，该公司采用国际和国内的绿色环保科技工艺，为费雪研发、生产高品质母婴系列产品。此外，费雪还与国内品牌如千芝雅合作推出纸尿裤产品“天生@me”，进一步拓展了其在中国市场的影响力。

费雪在中国的产品线涵盖了婴儿喂哺类、婴儿洗护洗涤类、婴儿用具等系列产品，主要面向0-6岁婴幼儿。其产品以教育意义和安全性为核心，强调玩具的游乐价值、精巧性、建设和价格亲民。费雪的明星产品包括Little People系列、婴儿健身器、学习桌、爬行垫、摇摇椅、沙锤、婴儿水壶等，这些产品不仅充满乐趣，还具有一定的教育功能。

2020年，费雪在中国全球顶尖的供应商运营商启动授权业务，同时启动孕产业务，旨在为中国孕妈提供世界级的品质与服务。

fisher-price品牌的孕产授权

fisher-price费雪品牌方经过多方考察，确定了郑州爱鹿为费雪品牌孕妇装目前中国唯一授权商，因为爱鹿在产品设计和开发方面积累了丰富的经验，该公司在产品研发上取得了数十项专利，包括U型托腹专利、托腹阔腿裤（U型）专利、全包围孕妇小脚裤专利等。这些专利不仅体现了爱鹿在孕产领域的技术实力，也为孕产市场带来了新的行业方向。

fisher-price费雪孕妇装的推出得到了费雪总部副总裁TODD PICCUS的支持，并迅速组建了由中国香港设计师SOREAR、产品开发部SUE、FEI-X-faye及爱鹿团队组成的运营团队，开启了费雪孕产产品的开发与运营。

爱鹿团队的产品理念是采用环保面料，注重自然且高标准的产品力，fisher-price费雪孕妇装上线后，迅速在天猫商城引领了高客单孕妇装的品类，并取得了不俗的销售与口碑；费雪的孕妇装业务不仅注重产品设计，还注重品牌文化的传播。将“时装化”的设计理念引入孕期服装及孕产用品中，引领孕产最新潮流趋势。

fisher-price费雪品牌合作案例与市场表现

fisher-price费雪还与上海三枪在婴童内衣领域展开授权合作，这是跨界合作的一个成功案例，此次合作是内衣领域的国民龙头和婴童产品领域的领跑者在婴童领域的一次革新。此外，费雪还与三丽鸥旗下全新母婴品牌「Sanrio Baby」合作推出联名产品，解决新生娃带娃难题，真正解放妈妈双手。

fisher-price费雪通过与迪士尼、芝麻街、Barney、Dora the Explorer等品牌的合作，费雪进一步拓展了其产品线，涵盖了婴幼儿护理产品、学前儿童电子玩具等多个领域。

五、fisher-price费雪孕妇装的影响力与消费者反馈

费雪的孕产业务不仅在产品设计上具有领先优势，还在消费者反馈中获得了高度评价。费雪的孕妇装产品在淘宝、天猫等电商平台上的销量表现良好，此外，费雪的孕妇装产品在社交媒体上也受到广泛欢迎，许多消费者表示，费雪的孕妇装不仅实用，还具有时尚感，能够满足孕期女性的审美需求。

六、未来展望与品牌愿景

fisher-price费雪将继续扩大其母婴产品的品牌引领，并实现可持续发展，其采用可再生原料制成玩具，实现包装材料100%可回收或可再生。费雪还计划通过创新和合作，进一步巩固其在全球母婴市场的领先地位。费雪的品牌理念和产品设计将继续引领儿童成长，让全球妈妈放心；为全球宝宝带来欢乐和美好的童年。

公司专利：

商标证书

2025年授权协议

美泰2020-2021年初始授权文件；

市场地位证明：统计时间 2025-06-01 ~ 2025-06-30 天猫销售金额在孕妇装行业排名

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