7月15日,京东与习酒一起举办了2025年封坛活动。“封坛祈愿”是中国酒文化里最为古老、纯正且庄重的传统习俗。

活动现场,京东与贵州习酒签署战略合作协议,双方将在白酒数字化领域开展深度合作,依托京东的大数据与供应链优势,重构封坛酒的价值链条。

万亿级产业中打造新场景新体验

中国白酒行业作为万亿级传统产业,正处于从“规模扩张”向“价值提升”转型的关键阶段。尽管产量收缩,行业销售收入却逆势增长,印证“少喝酒、喝好酒”的消费理念升级趋势。从“卖酒向卖生活方式转变”,酒企竞争的主战场已从传统的“渠道覆盖”和“广告轰炸”,转向更高维度的“场景定义能力”比拼。

习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在封坛仪式上表示,习酒的三大产品体系构筑了“正式宴请、友趣社交、重大纪念”等人生核心场景,蕴含着习酒对“新消费”的深刻洞察和当代表达。

中国酒类流通协会会长秦书尧指出,这三大场景,看似是产品的分类,实则是习酒对“生活方式”的细腻拆解:它不再把酒当孤立的商品,而是当作串联人生重要时刻的纽带。这种从“酒体本身”到“场景解决方案”的跨越,正是行业应对新消费升级的鲜活范本。

而在打造“白酒+”跨界融合消费新场景和新体验方面,京东同样展现出了强劲的引领能力。京东集团副总裁赵煜表示,京东的AR战略已通过“天工计划”落地,未来结合智能硬件,可以合作升级打造“虚拟调酒师”体验。用户通过手机或AR眼镜扫描酒瓶,即可进入交互式场景——比如,扫描习酒酒瓶,跟随AR教程亲手调酒,还可以跟随学习酒文化故事。

数字化深度合作助赤水河左岸传统白酒行业远航

活动现场,京东与贵州习酒电子商务信息产业有限公司签署战略合作协议,在白酒数字化领域开展深度合作,实践“以科技赋能传统,共创美酒美生活”承诺,正式启航“美酒美生活”生态。

习酒与京东的价值共生并非一日之功。2013年习酒入驻京东;2020年双方达成战略协定;2023年习酒在京东创下12.28亿元销售额新高;2024年,京东与习酒联手推出京东定制款封坛酒,并面向全网用户销售,在定制化消费领域开展前瞻性探索。

相关数据显示,2025年上半年习酒品牌整体增速+12%,自营+37%。618期间自营同比15%,君品强势爆发,同比超40%,占比品牌整体销售25%。京东外卖强势崛起,6月日订单量已突破2500万单,也为酒类源源不断输入更多高质新客。从基础合作到战略共赢,从销量突破到模式创新,京东集团和习酒集团始终在彼此赋能中稳步向前。

京东依托大数据与供应链优势,打通了从生产到消费的全程链路,并以京东物流的温控仓储与智能配送系统,解决了封坛酒的存储与运输难题,使其能安全快速抵达全国消费者手中,让封坛酒从“神秘的高端藏品”转变为“可信赖的生活消费品”,重构了封坛酒的价值链条。

站在行业转型的十字路口,京东与习酒的合作已超越简单的渠道联结,正一步步走向“价值共生”的深度融合。

现在,消费者打开京东APP搜索“封坛酒”,点击头部热搜卡片,即可购买京东定制款封坛酒,品味时光佳酿。

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