5500年前，仍在使用石器的人类，开始在宜居的平原聚集。随着时间的推移，这些聚居地将逐渐演变为城市，并孕育出印刷术、汽车、人工智能等改变历史走向的事物。

“没有城市，人类的文明就无从谈起。”瑞士经济史学家保罗·拜罗克在《城市与经济发展》一书中如是写道。

历史赋予了每座城市不同的魅力，这为城市文化IP的打造与呈现提供无限潜力，而王成福则是城市文化设计领域的探索者和引领者。

（城市文化设计师王成福）

10年前，王成福开始涉足城市文化项目。此后，他与自己的团队先后为大明宫、天坛、故宫等一系列知名古迹进行了IP策划和打造。

在这个过程中，本就对中国传统文化颇有研究和建树的王成福投身于古书典籍的汪洋之中，针对不同城市，结合传统文化基因与时代发展给出自己的答案。在这10年里，王成福总结出了自己的独特文化设计理念，这份理念像一把钥匙，一次次打开了历史灵魂的大门，实现传统风华与现代需求的连接。

用传统，去开启新的传统

“王老师，咱们是不是可以出本书了？”在打造西安大明宫IP期间，王成福团队中的一位成员如是问道。

这并非一个夸张的提问。为了能够重现大明宫的盛唐风采，王成福带领团队对唐代的历史时间线，人文故事和地理记载进行了数月的梳理，这些资料甚至包含了“遣唐使”回日本后编著的文献。

团队中有人认为没必要如此“大动干戈”。王成福也坦承，这个过程非常辛苦，但他坚信只有真正感受到历史的温度与气息，才能跨越时代，将曾经的盛景呈现在大众眼前，“我真的希望能够穿越回1400年前，去零距离感受那个时代的点点滴滴。”

同时，作为一名热爱中国传统文化的设计师，王成福还希望为传统文化赋予新的生命，让当下的人在铭记历史的同时，也能从中获得精神上的滋养。

为此，他提出了一个理念：用传统开启新的传统。

这个理念，帮助大明宫项目斩获了德国红点奖、亚洲影响力设计奖等一系列奖项。同时，王成福团队将理念进行延伸，总结出了一份城市IP打造秘籍，“这套秘籍放到任何一个技术人员或设计师手里，他们都能快速地产生一件产品。”

（城市文化设计师王成福大明宫文创作品）

用传统开启新的传统，这个理念不仅仅适用于挖掘千年前的文化财富。

辽宁省是中国工业的重要发源地，被誉为“新中国工业长子”，其省会沈阳的铁西区更是创造了新中国工业史上数百个第一。

在为沈阳铁西进行文化IP打造时，王成福定义“传统”的维度并非时间，而是铁西的发展历程。他将铁西的初创与辉煌期、振兴与调整期、创新与高质量发展期融入了IP设计之中，让传统工业基地的记忆转变成了文化创意的魅力。

王成福为传统文化所做出的努力，也一定程度为设计行业塑造了“新的传统”。

IP矩阵，是指通过运营数个同主题的账号或品牌，利用它们之间的共性进行裂变式传播，进而扩大整体影响力的一种策略。该词汇便是由王成福团队在6年前所发明，目前已经成为设计行业和营销行业的通用词汇。截至今年5月底，他的团队已经主导了成都城市IP矩阵和沈阳城市IP矩阵的打造。

新的传统，新的机遇

2019年，天津西井峪古村落的村民们发现，他们村里的石头，开始变得值钱了。

此前，王成福在为该村落进行文化设计的过程中，将标志字体与导视系统与村落中的石墙剖面进行了有机结合，使人们可以直观地感受到当地历史的魅力。

当该项目完成后，一个古朴的村落，成为了年轻人向往的“诗与远方”，这带动当地游客量增长了400%，并带动村民人均收入连续翻番。联合国教科文组织专家也给出了自己的评价：“这证明了乡村品牌也能成为国际文化交流载体”。

在千里之外的成都，王成福敏锐地发现了金沙遗址太阳神鸟符号的价值，并结合大熊猫萌宠组合“胖花”和“能喵”，推出了爆款IP“雪山神鸟”。该系列IP帮助成都文创产业收入快速增长，相关话题在抖音阅读量突破5亿次。

在王成福看来，城市IP设计不能做成博物馆式的标本展览，而是要让历史和传统在当代语境中继续生长，进而与产业对接，搭建起一个开发孵化、创意、运营、价值变现的全体系。

未来，这个体系还将带来更大的商业潜力。

今年4月，王成福团队执行了成都文旅集团与瑞幸咖啡的联名，将成都的大熊猫和小熊猫形象融入金属徽章、毛绒公仔、贴纸等文创产品。新华社、人民日报和学习强国等官方媒体纷纷对此次联名进行了报道。

（联名期间的瑞幸门店）

王成福认为，此次成功的联名，颠覆了以往城市品牌做宣发的基本形态，也标志着城市IP元年的开启，在该模式下，一座城市可以以极低成本实现有效宣发，同时承接泼天流量，实现可观变现。

“我们现在正处于功能型城市向文化型城市转型的历史变迁中。”作为城市文化设计师，王成福对于当下中国城市文化发展情况有着自己独到的洞察，“很多城市虽然还没有看清楚IP该怎么打造，但已经意识到了IP的重要性。”

过去10年的成功，也赋予了他更大的愿景。王成福清晰地认识到，年轻人并不抗拒传统，而是希望传统能通过更年轻的语言进行表达，他希望通过城市IP的打造，让年轻人们在悠久的历史中找到文化认同的最大公约数。

用传统，去开启新的传统和机遇。王成福的城市文化之旅，才刚刚开始。