当仿妆热、爆改风、明星妆造成为点燃妆容风潮的重要引线,当枯燥的产品测评无法满足用户对娱乐化内容的期待,品牌自播如何才能高效撬动用户注意力,打造出一场真正「品效合一」的直播大秀?

6月10日, 抖音商城超级品牌日美妆垂类IP「美丽的荣耀」联合高端彩妆艺术品牌MAC,重磅打造了一场沉浸式爆改直播大事件。 活动期间,品牌官号首发MAC品牌光彩代言人鞠婧祎「蜜橘妆」,「跟鞠婧祎用蜜橘妆打开夏天」一度登上抖音种草榜TOP 6,随后16位来自MAC全国的彩妆师、4位顶尖明星化妆师合力将「美妆竞技」玩法搬进MAC品牌直播间,通过36个经典妆造复刻、四大主题妆容比拼、AI爆改挑战等多重玩法,打造出一场高沉浸、强密度、深互动的品牌创意直播。

当场直播共139万人观看、实时在线人数最高3.07万 ,不仅显著拉升MAC品牌关注度与市场声量,更验证了品牌专业内容生态传播的新思路 ,成为专业彩妆品牌在泛娱乐内容生态中引领潮流趋势、实现品效协同的全新标杆案例。

竞技玩法破解品牌自播同质化

沉浸式PK拉满「内容含金量」

在直播流程同质化、讲解话术千篇一律的当下,如何以高质量内容构建「产品吸引力」与「品牌感知力」,激发专业内容与用户兴趣点的完美共鸣,已然成为美妆品牌必须直面的课题。

此次,抖音商城超级品牌日「美丽的荣耀」与MAC携手首创「娱乐化测评」模式,将一场品牌直播升级为对决悬念拉满的「美妆竞技」,不仅糅合了品牌对彩妆趋势的深刻理解、传递出品牌的专业权威性,更以兼具视觉冲击力与互动趣味性的创意形式,极大提高品牌直播间的观看人数、活跃度和用户停留时长。

在最先展开的 「神级复刻擂台赛」 环节中,16位彩妆师各自选定一位经典角色进行妆容复刻,既通过两两PK的竞技形式抬高内容悬念,还邀请到4名资深明星化妆师作为「荣耀鉴美官」展开深度点评,拔高整体内容的专业阈值。

妆容复刻过程中,每位彩妆师的讲解都巧妙融合了产品信息。例如在经典角色「芭比」的妆容复刻中,MAC「多用眼彩霜-公主切」的高光妆效得到具象化呈现;「破产姐妹」妆容复刻中,MAC明星产品「小金盒」的一扫成型与自然服帖优势随之生动展现。赛制化的内容形式,不仅为妆容教学内容注入了更强的沉浸感,也在无形中完成了产品卖点的自然露出与用户心智占领。

如果说妆容复刻大秀是在回忆经典,那么第二轮的 「主题创意pk」 就是在向前探索未来妆容新趋势。

这一环节中,16位顶尖彩妆师围绕「百变男团」「浪漫约会」「年代妆」「跨风格多元融合」为四大主题展开竞技,每位彩妆师在阐述设计思路时自然带入MAC产品的独特亮点,比如在打造未来感机械妆时,「SFF粉底液」如液态金属般持久贴合的妆效,完美模拟了未来人类肌理的冷光釉面;在诠释朋克小烟熏妆时,「美拉德眼影盘」的层叠晕染,创造出犹如淬火金属般的渐变虹光;「绝绝紫散粉」仿佛为可爱奶狗妆注入柔焦滤镜,将梦幻的哑光质感转化为少年脸上的红晕。这些细致的产品妆效,都与彩妆师解说以及直播间商品挂链机制相协同,推动了内容、产品与用户购买决策的顺畅衔接。

随后, 「极限快速改妆」 环节更将整场直播氛围推至高潮。通过在AI预测的十大妆容趋势中选取四款先锋妆容,彩妆师们使用MAC彩妆产品完成30分钟限时爆改创作,由观众投票定胜负、MAC总经理现场公布结果并进行颁奖。在全程紧张刺激的对抗悬念中,品牌、用户、AI,共同完成了一场关于彩妆趋势洞察力与品牌内容共创的多方协奏。

本次直播产出的36个妆容,既丰富了直播中妆容打造的风格维度,增强了内容的可看性,也为品牌后续引领更多妆容新趋势埋下重要伏笔。可以说,抖音商城超级品牌日「美丽的荣耀」与MAC用一次「沉浸式美妆竞技」刷新了彩妆趋势引领的路径,重构了品牌内容和产品价值的表达方式,而「美丽的荣耀」IP首秀的大获成功,也成为美妆直播内容升级的重要信号。

明星妆造掀起仿妆热潮

UGC共创凝成「趋势发酵力」

当前,越来越多用户倾向于通过抖音短视频内容发现与追踪最新妆容流行趋势,而许多新潮妆容的诞生,也都来自抖音平台上的集体共创与内容发酵。 此次「美丽的荣耀」直播活动前后掀起的「蜜橘妆」热潮,就是一个典型案例。

实际上,「蜜橘妆」的出圈并非偶然,而是抖音商城超级品牌日「美丽的荣耀」IP与MAC深度发挥平台「潮流趋势发源地」优势,全程定制化打造的妆容新趋势。

直播前,品牌发布MAC光彩代言人鞠婧祎全新妆造「蜜橘妆」,凭借惊艳妆效与明星效应迅速引发多方关注,妆容讨论度迅速攀升。紧接着,平台多位达人及用户自发掀起仿妆热潮,共同助推「蜜橘妆」话题热度节节攀升,提前为品牌直播蓄积兴趣势能。

直播中,「蜜橘妆」在妆容复刻环节再次亮相,妆容灵感、复刻技法、产品价值得到融合呈现;直播后的高光切片继续传播扩散,又进一步放大该妆容在用户心智中的流行印象,最终掀起一场以MAC产品为基础的内容接力与审美共振。

「蜜橘妆」的走红,再次验证了抖音商城超级品牌日打造「美妆趋势风向标」的独特平台优势。从明星妆造释出、热点内容高效引爆,到仿妆UGC持续扩散,再到直播内容高光呈现、直播切片进行余热承接,「美丽的荣耀」不仅打通了妆容流行趋势的构建链路,更推动MAC实现从「品牌人群」到「泛美妆兴趣人群」的破圈覆盖,为专业彩妆品牌借娱乐化内容实现高效传播与品效协同提供了全新思路。

直播热点反哺全域流量

多维触点打通「协同转化路径」

妆容趋势与直播热度攀升的同时,抖音商城超级品牌日「美丽的荣耀」与MAC也共同展开了产品机制层面的精巧布局:除了直播妆容演绎过程中接连亮相的明星单品,直播间还全球首发了MAC两款反光镜唇蜜、唇线笔产品,并特别推出附赠有品牌代言人定制小卡片的 「抖音独家套组礼盒」 ,一次次掀起当场直播间的成交热潮。

不过,这次「品效合一」破圈增长,其实并未止步于一场直播。

即时转化方面,用户在沉浸式观看妆容竞技直播的过程中,就已迅速完成「形象-妆效-品牌产品」的认知联想,完成强力种草,再跟随直播间清晰的导购路径就能实现即时成交。产品与内容的高频互动,提升了用户的决策效率,也打通了「所见即所购」的消费链路。

直播结束后,抖音商城超级品牌日「美丽的荣耀」和MAC又充分借助平台特有的内容延展能力,将热点效应转化为销售增长。一方面,推动直播高光切片迅速传播, 配合热点话题、直播搜索,进一步提升用户消费决策影响力,同时依托小蓝词、猜你想搜等搜索承接机制,实现内容场与货架场的流量协同,全链路促进从种草到购买的衔接;另一方面,结合直播中产出的36个妆容,打造热点变装视频挑战,再次掀起一波仿妆UGC扩散,持续反哺品牌搜索流量与长尾转化。

最终,从直播到短视频、从品牌人群到品类人群、从内容到货架,抖音商城超级品牌日「美丽的荣耀」与MAC既实现了品牌专业权威内容在抖音商城的规模化高效渗透,也成功打通了 「趋势生成-内容放大-品效联动」 的完整链路,成为「以专业内容撬动大众心智」的行业标杆案例。

抖音商城超级品牌日携手MAC共同完成的「美丽的荣耀」IP,不止是一次专业彩妆品牌的直播内容升级,更是双方将高端彩妆专业力与抖音商城生态进行深度融合的创新实践,既打破专业美妆领域的认知壁垒,弥合「全球彩妆趋势」与「中国社交媒体热点」之间的桥梁,还成功推动了品牌品效合一的高质量增长,为行业提供「流量×转化」双提升的创新样板。

可以预见,未来每一期「美丽的荣耀」都将是一场关于品牌内容表达力、趋势影响力与品效转化力的全新演进。抖音商城超级品牌日,也将成为全方位见证与承载这些演进的重要舞台。