5月29日,百草味与京东超市联合举办“星耀京味 拾趣百草”春季新品发布会,携卡皮巴拉零食礼包、安格斯牛排脆、“一个水果”系列产品、黑松露口味罐装混合全坚果四大爆品矩阵亮相。这场发布会不仅是产品矩阵的集中亮相,更是两大品牌深化合作、共拓健康零食市场的战略里程碑。

产品创新,用差异化锚定年轻心智

在百草味此次发布的新品中,卡皮巴拉零食礼包深受欢迎。品牌精准捕捉卡皮巴拉呆萌的网络符号与年轻人情绪解压需求,将其从表情包转化为实体零食礼包。让消费者从“围观IP”升级为“参与情感共鸣”,打破传统零食的功能边界,将IP流量转化为消费动力。

安格斯牛排脆则展现了百草味对健康零食赛道的前瞻布局。针对年轻人既要好吃又怕胖的矛盾需求,产品以高蛋白、低负担为核心卖点,在发布会现场设置“健身盲盒挑战”,通过“可体验的健康”场景化设计,让消费者在娱乐中感知产品属性,精准对接年轻消费者的体重管理与口感追求。

正如百草味首席销售官王鸣表示:“百草味自创立以来,一直以‘让更多的人吃上放心健康的食品’为使命,一路砥砺前行,到如今在休闲零食领域占据一席之地,我们凭借对品质的执着追求、对创新的不懈努力以及对消费者需求的敏锐洞察,赢得了广大消费者的喜爱与信赖。一路走来离不开每一位消费者的支持,也离不开众多合作伙伴的鼎力支持。”

强强联合,用协同打破同质化

百草味与京东超市联合举办此次发布会,背后是双方对市场趋势的精准洞察与资源互补的深度考量。

作为头部电商平台,京东超市以精准流量分发体系构建起核心壁垒,其“正品保障和高效物流”的平台基因,与百草味“天然本味”的产品哲学形成深度共振。而百草味则以零食赛道多年研发积淀,为京东健康零食矩阵注入差异化动能。

值得关注的是,双方在活动设计中巧妙融合了“场景化营销”优势,例如“动态星球大屏”互动中,京东高管手持“零食探测仪”扫描星球表面,象征平台在全球优选好物的能力;而“星际寻味官”百草味品牌代言人王星越的加入,则通过明星流量撬动粉丝经济,实现公域曝光与私域裂变的双向引流。

百草味近年来持续加码年轻化战略,通过多样化活动实现了从产品到体验的全面焕新。以童趣、健康为主题双线叙事,弱化传统促销感,实现内容破圈;通过“星球盲盒寻宝”等沉浸式互动,唤醒消费者的童年记忆,强化品牌情感联结;活动同步启动多个社交平台#我的零食星球#、#牛排脆蛋白质挑战能信吗#等话题,以用户共创内容反哺品牌资产,延长传播生命周期。

在零食行业陷入同质化竞争的当下,百草味以产品创新、场景化体验和平台联动的组合拳强势出击,打破传统营销桎梏。这种多维赋能的合作模式,既是对行业传统发展路径的颠覆,也为后来者提供了极具价值的破局范本,引领着零食行业迈向更高维度的创新与协同。

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