5月21日,由中国广告协会与中国移动咪咕公司共同举办的“2025中国广告长城奖-全域体育营销案例分享会”在北京首钢园举行。中国广告协会会长张国华,中国移动咪咕公司董事长沈文海,中国移动咪咕公司总经理向阳出席活动,来自品牌方、代理公司、媒体等行业伙伴百余人参加活动,共同探索全域体育营销新趋势。

构建“体育+”融合生态,迈向全域体育营销新时代

随着体育强国和全民健身战略的推进,大众对体育的关注度、参与度持续攀升,体育消费加速成为驱动经济社会发展的新引擎。在产业发展与消费带动的双重驱动下,体育的内涵与外延不断扩展,为品牌营销构建突破圈层壁垒、实现价值跃升的新战场。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在会上肯定了咪咕公司在体育营销领域的积极探索和引领精神,并表示:在全球体育产业加速融合、体育营销向全域化演进的大趋势下,中国体育产业正迎来高质量发展的黄金期。此次“全域体育营销赛道”的升级,旨在从更广阔的视角重构体育与社会生态发展模式,激活体育营销对城市经济、消费品牌、文化传播的复合价值,引领品牌商业增长。期待中国移动咪咕在体育营销与科技创新领域的前瞻布局与成果,持续探索体育营销与 AI 技术融合的创新蓝图。

活力升级,助力品牌增长的“超级杠杆”

从2018年俄罗斯世界杯到2024巴黎奥运会,咪咕在体育赛道上持续深耕。目前,咪咕全年覆盖超30个赛事项目、超9000场直播,不仅拥有中超、WTT、中网、意甲、法甲、UFC等顶级赛事的独家资源,今年又获得英超、世俱杯等独家转播权。会上,咪咕公司分享了在体育营销领域的积极实践。作为国内体育营销首选平台,咪咕深耕用户生态运营、整合全域流量触点,以AI+科技赋能品牌沉浸体验,成为品牌加速增长的催化剂。在核心体育资产的沉淀下,咪咕以大数据、版权、用户情感为支点,打造品牌心动瞬间,提振实时消费转化。凭借场景穿透、资源共振、品效融合的多元营销模式,咪咕为品牌搭建起充满想象力的叙事空间,充分发挥 “超级杠杆”作用,为体育营销行业的发展注入新动能。

视听共振,融媒创新抢占未来营销先机

除了体育赛事的全域布局,咪咕更以“音体融合”为支点,构建用户美好生活的全景生态。中国移动咪咕音乐分享了其在品牌传播与校园营销领域的创新实践。随着5G时代视听经济的爆发,视频彩铃凭借亿级用户覆盖与强互动属性,成为品牌传播的黄金触点。

全域赋能,共话体育+品牌多元增长

伊利分享了传统体育营销的四大困局,并结合案例分享了伊利在体育营销上的积极探索:品牌增值=洞察×守正×创新×转化,构建用户与品牌的共生关系,让品牌成为用户情感的“朋友”,构建品效销一体化营销闭环。

TOPic分享了年轻群体消费体育的方式正在发生变化——体育不仅仅是竞技,更是一种社交语言、情绪出口与文化认同。做体育营销,就像在举办一场盛大的party:品牌是东道主,赛事是派对的主题,而用户则是那些渴望被打动、被逗笑、被启发的客人。营销的意义,是在这场派对中设计种种难忘的体验:如何调动气氛、点燃情绪、制造参与感,决定了这场狂欢是否尽兴难忘,是否能将赛事流量转化为长期的圈层情感认同。

中国广告长城奖组委会就本年度长城奖报赛进行了分享,长城奖未来将致力于推动行业技术创新与内容升级,加快数字化营销转型,促进品牌、平台、广告公司协调发展,其示范效应也将积极带动行业标准提升。

本次长城奖全域体育营销案例分享会的成功举办,不仅是对赛道升级的解读与分享,更是对体育营销生态构建的积极探索。我们期待与各方伙伴携手,以技术创新、场景融合、跨界合作,共同解码体育营销的“破圈方程式”,激发更多营销思考和发展,推动体育为品牌高质量发展助力赋能。

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