在国货品牌纷纷发力年轻市场的当下，联名已成为一种常态营销手段。但如何避免 “昙花一现”，从“流量联名”走向“价值联名”，成为行业共同课题。

近日，国货品牌白象食品与卫龙推出首款联名产品“辣条拌面”，新品一经上市即在社交媒体引发热议，再次印证了国货品牌对年轻消费群体的强大吸引力，同时也为国货品牌联动开创了 “价值共创” 的新范式。

据了解，此次联名以白象旗下专注于中国地道辣味美食的子品牌“大辣娇”为主体，创新融合速食拌面与辣条，搭配定制辣条风味酱，打造“面、酱、辣条”一体的三重爽辣体验。

在业内看来，两大国货品牌首次联手不仅在于对“辣赛道”的深耕，和用户画像的高度契合，更在于来自品牌价值的同频共振。

一方面，白象的“国货底蕴”和卫龙的“国民零食”属性，二者在与消费者的情感链接上存在共性。辣条拌面主体大辣娇作为白象定位年轻化赛道的子品牌，产品热销45亿份，卫龙消费主力军同样锚定95后、00后年轻人群。这种基于用户画像深度匹配的品牌联动，使辣条拌面能够精准切入Z世代的消费语境，最终实现从流量共享到价值共生的跨越。

另一方面，双方的品牌形象和价值温度都在为这场联名赋能，背后蕴藏着企业长期价值的共鸣。

2021 年郑州水灾期间，白象捐赠 500 万元及 20 万元物资，用责任担当赢得消费者认可；2022 年 “土坑酸菜” 事件中，一句 “没合作，放心吃” 的硬核回应，更让品牌形象深入人心。

回顾白象从“翻红”到“长红”的成长史，不仅是国人对于国货品牌社会责任与担当的认可,更关键的是其背后的强大产品力内核及对国人消费趋势的洞察。

从香菜面的“真香警告”到大辣娇系列的“辣味解压”，白象“守得住经典，玩得转创新”的产品哲学构建起从流量曝光到长效转化的价值闭环。白象为传统食品注入具有社交属性的年轻化基因，构建起与Z世代深度对话的桥梁，最终实现传统品类的年轻化表达和在年轻市场的破圈生长。

消费者的味蕾永远追逐新鲜感，真正的挑战在于：如何让每一次创新不止步于味觉刺激？这督促着品牌商家超脱简单的口味偏好和流量思维，站在消费趋势、情绪价值的更高维度去思考。

而品牌联名的本质也不只是制造爆品的强强联合，而在于技术深耕与文化共鸣，方能使联名不再是短暂的流量热潮，而成为对消费者需求的深度回应。白象与卫龙此次合作，也为国货联动提供了新的启示。