近年来，随着国家“健康中国”战略的深入推进，全民健身政策红利持续释放，一场以健康为核心的新经济浪潮正在席卷中国。《全民健身计划（2021―2025年）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。这一庞大群体的形成，直接带动运动营养市场迎来爆发式增长，年复合增长率连续多年保持两位数以上，成为一片极具潜力的蓝海市场。

在这片蓬勃发展的行业浪潮中，深耕运动营养领域二十余年的康比特，以敏锐市场洞察力与技术积淀引领行业变革，不断拓宽产品品类。据悉，近日康比特益生菌电解质粉已正式入驻山姆会员商店，将专业级的电解质配比技术转化为便捷日常饮品以满足更广阔的市场需求。康比特将以此次入驻山姆为契机，加快迈进千亿级大众健康消费市场的新征程。

入驻山姆会员店 康比特开拓大快消渠道新版图

据已披露的康比特2024年财报显示，2025年康比特将向大快消领域拓展，加强渠道开发建设，按大消费标准构建渠道体系。山姆作为全球会员制零售标杆，在中国拥有超400万高粘性付费会员，其消费力强、品牌忠诚度高的用户特征，与康比特拓展线下渠道、践行向“大快消”转型的战略高度契合。

山姆会员商店作为全球知名的高端会员制仓储超市，其选品标准向来以严苛著称，在涵盖资质审查、产品检测、市场潜力评估的三维考核中，康比特凭借高效完善的供应链体系、严苛精准的品控体系，以及20余年对国人体质的深度研究，最终在候选品牌中成功入选，再次验证康比特“更高品质”的核心竞争力。

山姆在全国范围内星罗棋布的实体门店网络，宛如一座连接康比特与大众家庭消费场景的桥梁。入驻山姆后，伴随在供应链管理、会员营销、场景化陈列等领域的深度探索，康比特将积累一套适用于大众消费市场的渠道运营方法论，为后续拓展便利店、精品超市等渠道筑牢根基。

从专业运动补给到全民消费产品 康比特开启大快消战略转型

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2019-2024年我国大快消行业市场规模从5.2万亿元增长至8.2万亿元，以年均12%的增速持续扩张。其中功能性饮品细分领域增速尤为显著，近三年复合增长率超20%。过去，电解质饮料等功能性饮品主要面向深度运动人群，如今随着“泛运动”“轻量运动”概念普及，健身打卡、跑马骑行、瑜伽冥想等日常健康管理场景催生出庞大的新消费群体。据尼尔森数据统计，中国轻量运动人群功能性饮品消费占比已从2019年的18%跃升至2024年的35%，与美国成熟市场72%的渗透率相比，国内仍存在近一倍的市场开发空间。在中国18-45岁人群中，76%的人每周至少进行一次轻量运动，但仅有23%的人使用过运动营养产品，这巨大的市场缺口，预示着健康消费从“专业刚需”向“日常标配”的转变。

作为深耕运动营养领域20年的行业龙头，康比特敏锐捕捉到这一趋势，凭借强大的产品创新研发能力，以及20余年服务国家队及大众运动人群的深厚积累，率先开始产品战略转型，从垂直细分赛道向健康消费市场进军。面对即将到来的夏季高温，康比特益生菌电解质粉通过科学配比成分的技术升级，满足泛运动人群的“补水充电”需求，从而吸引了包括上班族、户外爱好者等在内的多元化消费群体，成功从专业运动补给转型为快消场景下的泛运动“夏日刚需”。同时，配合产品包装形态的更新换代与销售渠道的多元拓展，实现了消费场景的指数级扩展。

事实上，益生菌电解质粉进驻山姆仅是康比特拓展多元产品品类、践行大快消战略转型的“其中一隅”。2025年国家启动“体重管理年”计划，体重管理成为全民关注点。在体重控制细分市场，康比特也已推出CPT fit子品牌，包含康比特双层蛋白棒、乳清蛋白棒、3D左旋饮等体重控制产品，通过工艺革新拓展体重管理消费人群。从运动营养到体重管理，从专业赛道到大众消费，康比特及时捕捉前沿市场变化，通过持续的产品迭代与品类扩充，不断向大健康消费领域开拓新路径，扩展更广阔的市场机会。

在资本市场层面，康比特向大快消领域的转型正在重构其估值体系。短期来看，依托山姆渠道带来的销量增长具有明确预期。同时品牌形象升级与渠道结构优化，将进一步优化企业布局，增强整体竞争力；长期视角下，康比特正全面切入健康快消大市场，目标市场规模从百亿级跃升至千亿级。凭借在渠道、技术和品牌上的核心优势，公司打开了全新的估值想象空间。