5月9日至11日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大启幕。大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合主办，作为我国品牌建设领域的年度标志性活动，吸引了各行业龙头品牌与资深专家齐聚，就品牌发展新动向、新策略展开广泛交流与深度研讨。

大会期间，2025中国品牌价值评价信息发布无疑是最受瞩目的焦点环节。在此次评价中，昭通天麻的品牌价值实现新突破，在区域品牌（地理标志）板块中名列前茅。不仅如此，作为极具影响力的地理标志品牌，昭通天麻还受邀参加了5月11日举行的品牌提振消费暨地标名品助力乡村振兴大会，在更大舞台上展示中国天麻产业的独特魅力与发展潜力。

会上，昭通市天麻特产局局长梅春分享了昭通依托“生态筑基-科技赋能-开放共赢”发展路径，以地理标志品牌驱动产业升级、助力乡村振兴的“昭通实践”，引发与会嘉宾的共鸣与广泛赞誉。

梅春介绍，昭通天麻的历史源远流长，自唐代起便作为宫廷贡品，到清代更是成为皇室御药，18世纪“小草坝天麻”已声名远扬海外，承载着千年中医药文化的厚重底蕴。在传承中创新，昭通坚持林下仿野生种植模式，确保天麻天然纯正品质，产品顺利通过国家有机认证，并建立起国际、国家、地方及团体多级标准体系。同时，依托中国医学科学院药用植物研究所等顶尖科研平台，昭通天麻的多重保健功效被不断挖掘，天麻原浆、天麻燕窝等高附加值产品相继推出，多项研发成果获得国家专利。2024年，昭通天麻综合产值突破93亿元，产品远销10余个国家，带动10余万农户实现增收，成为当地乡村振兴的重要支柱产业。

昭通天麻能够取得如此成绩，与其得天独厚的地理优势和产业优势密不可分。昭通坐拥“中国乌天麻之乡”的金字招牌，地处滇川黔三省交界的乌蒙腹地，是“一带一路”南向开放的重要节点。76%的森林覆盖率、独特的高原立体气候与富硒土壤，孕育出天麻素等药效成分领先的优质品种；千年传承的种植技艺、成熟的全链条科研体系，奠定了其在“药食同源”领域的领军地位；加之天麻入选国家“药食同源”目录，搭乘大健康产业发展东风，市场前景一片广阔。

品牌价值的提升，带来的是实实在在的产业效益与社会效益。梅春指出，随着昭通天麻品牌效应日益凸显，天麻产业为乡村振兴注入了源源不断的动力。它不仅带动乡村物流、电商等新兴业态蓬勃兴起，更让众多村民化身“新农人”，通过电商平台销售天麻及衍生产品，在家门口实现增收致富。随着品牌影响力不断扩大，人才、资金、技术等社会资源加速向天麻产区汇聚，有力推动了乡村道路硬化、网络覆盖等基础设施建设，同时带动教育、医疗等公共服务水平显著提升，为乡村振兴筑牢根基。

展望未来，昭通天麻的发展蓝图已然绘就。梅春表示，昭通将充分利用国家战略机遇，依托西部大开发政策支持，借助小草坝国际天麻交易中心及在建的滇东北中药材（天麻）国际贸易中心，构建起辐射国内外的供应链网络，并开放科研平台推动联合研发。未来，昭通将在共建智慧种植基地、联合开展精深加工、打造天麻文旅融合特色IP等方向持续发力，强化科技引领，推进品牌突破，积极布局全球化，全力建设面向RCEP区域的天麻贸易枢纽。

可以预见，在昭通市的精心谋划与持续努力下，昭通天麻将继续深化品牌建设，持续推动天麻产业高质量发展。通过强化科技创新驱动，完善全产业链标准体系，加速推进天麻产业数字化、智能化转型；同时，深化“品牌+文旅”融合发展模式，打造集种植体验、文化研学、康养旅游于一体的特色产业集群，为乡村振兴与地方经济繁荣贡献更大力量，让“中国乌天麻之乡”的金字招牌愈发闪亮。

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