世界读书日前夕,新华网联合京东图书、京东消费及产业发展研究院、京洞察共同发布了「世界读书日小调查」,通过问卷跟2000位读者对话了“关于读书”这件事儿:

●         2024年阅读类目中,中小学教辅、童书、文学小说地位稳固,占据图书销量TOP3,养生保健、动漫、智能经济、自我疗愈等小众圈层图书畅销出圈。

●         文学小说持续受欢迎,经典名家名作、散文随笔、热门影视剧小说强势霸榜。为什么喜欢读文学小说?“了解人性,丰富人生体验”“寻找情感共鸣和人生哲理”以及“获取人生宝贵经验”成为主要原因。

在图书销售市场中,文学小说依然占据着举足轻重的地位。京东图书数据显示,2024年,中小学教辅、童书、文学小说位列图书销量的前三名,文学小说以其独特的魅力持续吸引着众多读者。

名家名作、影视剧小说依然是文学畅销热点。《额尔古纳河右岸》《活着》《一句顶万句》等经典名家名作,《路过人间》《飞鸟集》《人间草木》等散文随笔,《我的阿勒泰》《云边有个小卖部》《一闪一闪亮星星》等热门影视剧小说成为热度较高的文学图书。2024年,影视与文学的联动尤为显著,《我的阿勒泰》热播后,原著销量暴涨,有读者留言:“剧中的草原太美,但书里的孤独更深邃。”中信出版集团总经理沈家乐表示,好的影视剧往往能让观众产生情感共鸣,想要更深入地了解作品的背景、人物和故事细节,而原著图书正好能够满足这种需求。

诺奖得主韩江的《素食者》因“对创伤的诗意书写”引发共鸣,马伯庸的《食南之徒》则将历史解构为一场美食冒险,显示了人们阅读取向的多样性。网文纸书也是文学市场的畅销热点之一,《诡秘之主》《黑莲花攻略手册》等IP从线上火到线下,受到年轻读者欢迎。00后读者小鹿表示:“收藏纸质书是对‘追更岁月’的纪念。”

文学市场的繁荣背后,是人们对情感共鸣与精神避风港的渴求。42.9%的人表示“读文学作品可以丰富自己的人生体验”,40.3%的人“从文学中寻找情感共鸣和人生哲理”,36.7%的人表示“可以从好的文学作品中获取宝贵的经验收获”。

京东图书领阅人、作家毕淑敏认为:“读好的文学作品能让我们知道这世界有多么的辽阔,人性有多么的丰富。”京东图书领阅人、社会学家李银河指出:“文学是人类思想、情感、审美和生活经验的集大成者。人们读文学小说可以感受到真善美。”她的作品以特殊题材切入,兼具人类学观察与娱乐性,印证了文学的多维价值。中信出版集团总经理沈家乐表示,“很多人喜欢读文学小说作品,一是文学小说能够触及人类内心深处的情感,引发共鸣;二是文学小说构建的虚构世界,类似精神元宇宙的方式,为读者提供了一个逃离现实的避风港。”

除此之外,2024年各种小众圈层书籍的崛起同样亮眼。京东图书洞察到,在养生/保健类目中,养生食疗、中医保健、家庭保健类图书销量占比较高,两性保健、养生食疗、上班族保健类书籍销量同比增长均超50%。《黄帝内经》《上班族的养生经》等成为职场人“续命指南”。科技热点书籍如《这就是DeepSeek》《AI未来进行式》等吸引年轻极客,AI工程师张磊说:“这些书让我看到技术背后的哲学思考,比如《AI未来进行式》中关于伦理的讨论。”

过去一年,动漫图书在京东图书显著增长。动漫图书已向全年龄化发展,覆盖更多年龄段读者,并形成完善的产业链。《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等国产IP深挖本土文化符号,契合国内观众审美,同时在国际传播中具有差异化优势。

洞察到读者阅读需求的变化,京东图书在今年“423阅读狂欢节”期间,打造九大场景书单,覆盖通勤、旅途、咖啡馆休闲、社交场合、居家亲子共读等日常场景。京东图书还通过多种“线上+线下”的玩法,让阅读突破书页的边界,融入咖啡香气、街角风景与日常琐碎,成为触手可及的生活方式。

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