为抢抓“后亚冬”时代发展机遇,持续深化“北国春光,花开龙江”“避暑胜地,清凉龙江”春夏文旅品牌影响力,4月16日,由黑龙江省文化和旅游厅主办的“冰雪同梦,亚洲同心”黑龙江省燃动亚冬会创意路演营销巡展暨2025年度夏季避暑旅游推介会在上海举行。哈尔滨、鸡西、伊春、大兴安岭等省内主要旅游城市亮相申城,通过多维度的创意推介和沉浸式展区体验,邀约长三角游客开启一场跨越山海的诗意旅程。

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多维展演 解锁龙江避暑新体验

“欢迎大家到哈尔滨,听一曲‘哈夏’音乐会的世界交响、喝一杯国际啤酒节的百年哈啤、坐一程夜游松花江的观光轮渡、跑一场酣畅淋漓的国际马拉松、来一次梦想大舞台的万人蹦迪。”哈尔滨文旅推介官在介绍当地的生态资源和人文风貌时说,作为世界“音乐之城”,这座城市的街头随处可见音乐表演,今夏举办的第37届哈尔滨之夏音乐会,将再次上演世界级音乐盛宴;夏天的哈尔滨,是一幅绿色清新的水彩画,城市森林覆盖率达41.5%,松花江穿城而过,形成独具特色的“百里生态长廊、万顷松江湿地”。

鸡西的推介以情景歌舞《冬天到我家乡来玩雪,夏季到我家乡来乘凉》拉开序幕。大屏幕依次展现兴凯湖的碧波万顷、乌苏里江的蜿蜒壮阔、北大荒田野的麦浪翻涌,配合画外音“英雄的大东北、神奇的黑龙江”,瞬间点燃现场氛围。鸡西文旅推介官将城市底蕴娓娓道来:“肃慎文化的发源地就在我的家乡,距今已有7000多年的历史;这里是样板戏《红灯记》主人公李玉和的人物原型地,更是北大荒精神的发祥地。”穿插其间的舞蹈《远古的肃慎》生动重现先民渔猎场景,歌曲《北大荒人的歌》更是唱响了拓荒者的豪情。

来自伊春森工集团的文旅推介官以生生花海、奇特石海、缥缈云海和浩瀚林海等伊春独有的“海景”展开推介:当冰雪初融,伊春火山地质公园的兴安杜鹃花,形成了漫山遍野的紫色海洋;汤旺河林海奇石景区完好保存着花岗岩地质遗迹,石海与浩瀚森林构成了一幅美丽的画卷;登金祖峰、大箐山之巅,缥缈云海的独特景观成为年轻人看日出、观云海的网红打卡地;伊春森林覆盖率高达83.6%,走进伊春浩瀚林海,如同走进天然的“大空调”;“林都号”“伊春号”旅游专列,让游客能够深入小兴安岭腹地,已成为一张亮丽的名片。

来自大兴安岭地区的文旅推介官重点介绍了呼玛县的特色文旅资源和线路产品,展现了“一江纵观两岸,一城尽览兴安”的独特风貌、诗情画意和绵长文脉。作为“中国最美生态休闲旅游名县”“中国自驾游最佳目的地”,呼玛县有着大森林、大湿地、大界江、大冰雪等多元生态资源。鄂乡风情、黄金古驿、吴八老岛的历史积淀和人文风情,让游客心生向往。作为“塞外鱼米之乡”,这里金莲花满原野,芍药艳盛骄阳,桃源峰水潺潺,樟子松声阵阵,是开展森林研学、浆果采撷、自驾穿越的绝佳之地。

创意展陈 构建可触摸的清凉

与推介环节相呼应,推介会现场设置的黑龙江特色城市展位,以视觉、味觉、触觉的多重冲击,拉近了上海市民与大美龙江的距离。

哈尔滨展位上,蓝绿相间的主题装饰墙勾勒出北国风光轮廓,展台上整齐码放的旅游攻略手册、手绘地图等宣传资料被工作人员分发给前来咨询的游客。金色的雪花摩天轮摆件、集合哈尔滨冰雪大世界历届精华冰雕建筑的特色文创产品,则让人联想起冬日“尔滨”的璀璨盛景,清凉之意扑面而来。现场放置的亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”人形牌前,吸引了不少游客和受邀的旅游达人拍照留念。

伊春展位主打“森林”主题,通过伊春红松的实景图片以及当地特产、文创产品的展示,将“森林里的家”呈现在游客面前。在互动体验区,扫码即可品尝榛子、松子仁、大火腿等特色美食,更是让上海市民和旅行商直观感受到“林都”的生态馈赠。工作人员和伊春旅游企业还向大家派发文旅宣传海报,介绍森林瑜伽、森林康养、观星露营、林海穿越等旅游产品,引得路过的市民纷纷驻足。

踏入鸡西展位,浓郁的东北风情与人间烟火气扑面而来。展位上方的图片中,不锈钢大碗盛着晶莹的冷面,翠绿的黄瓜丝与红油辣子点缀其间,引得几位上海市民驻足惊叹:“这冷面汤头看着就透亮,阿拉回去要网购尝尝!”在展台上,按比例复刻的“功臣号”坦克模型和战机模型泛着金属冷光,彰显着这片土地的红色记忆。栩栩如生的剪纸作品和文创产品,让观众在指尖感触龙江创意的魅力。而一旁展示的兴凯湖畔盛产的鸭稻米、香酥虾和鱼肉罐头等当地特产美食,更是让市民们食指大动。“没想到鸡西既有美食又有文化底蕴,今年暑假打算带小朋友去避暑。”两位结伴而来的上海市民说道。

大兴安岭展位以“大美兴安”“生态呼玛”为亮点,让参观者身临其境地感受大兴安岭的壮美与神秘。展台上,鄂伦春族非遗工艺品,桦树皮制成的船型摆件和工艺品让大家新奇不已,淡淡的树脂香混着展台飘来的烤狗鱼的香气,勾起人们对界江渔猎文化的无限遐想。武侠迷们则被呼玛鹿鼎山的周边文创所吸引,并向工作人员询问相关旅游攻略。蓝莓果干和果汁的试吃体验,更让这份来自北纬53度的清凉变得可感可触。值得一提的是,一群曾经扎根呼玛,为这片土地奉献青春的知青也来到了现场。站在展位前,呼玛县的原始森林、湿地风光和界江风情,让他们感慨不已:“呼玛的变化太大了,我要约上老友‘组团’去黑龙江!”“呼玛的界江日出,这次要和老伙计们看个痛快!”“这才是夏天该有的样子”……

南北互动  续写文旅合作新篇?

此次推介会,不仅为上海市民送上清凉邀约,更搭建起南北文旅资源对接的桥梁。多家沪上旅行社表示,将结合黑龙江避暑优势设计更多定制线路,推动“龙江避暑游”成为长三角游客的夏日新选择。

随着“冰雪同梦,亚洲同心”黑龙江省燃动亚冬会创意路演营销巡展暨2025年度夏季避暑旅游推介会的持续推进,龙江大地正乘势亚冬会带来的发展机遇,匠心打造四季皆宜的全域旅游产品。此站推介会后,黑龙江省文化和旅游厅还将率队继续奔赴贵阳、吉林、北京等重点客源市场,通过沉浸式创意路演,多维呈现“北国好风光 美在黑龙江”品牌内涵,让龙江的绿意清凉成为全国游客的夏日向往。

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