2025年3月28日至30日,张小泉“剪出春日浪漫”樱花季快闪店在杭州良渚大屋顶圆满收官。活动以非遗文化与潮流场景的融合为亮点,通过“修甲体验”与“春日美学”的创新结合,成功吸引年轻消费群体。三天累计吸引超5000人次打卡,600余人次参与互动体验,微博话题#再樱花树下做美甲绝了#强势登陆杭州同城热度榜Top3,在榜时长超22小时,并跻身微博热搜实时榜50分钟,成为老字号焕新与年轻消费力共振的生动案例。

张小泉“剪出春日浪漫”主题活动现场

指尖浪漫:非遗工具焕新消费场景

活动现场以“工具+美学+社交”重构消费体验,将修甲美甲转化为可感知的春日仪式感。浪漫的樱花大剪刀置景、精致的个护产品与趣味IP周边,刷新了大众对老字号的固有印象。非遗剪刀元素与樱花场景结合的打卡区吸引众多消费者驻足,日均产出UGC内容超100条;现场很多女性消费者都很喜欢樱花美甲的体验活动,纷纷参与进来。消费者纷纷表示:“美甲师做的樱花美甲太精致了!”更有男士主动体验修甲服务,连专业的美甲师也对张小泉的指甲钳、死皮钳、钢推等个护工具赞不绝口。

张小泉修甲体验区

产品体验区同样火爆,销量TOP3单品成为焦点:第一,快递开箱刀凭借复古小巧的造型成为销冠,吸引全年龄段消费者体验;第二,精巧折叠指甲钳作为限时打卡赠品,因便携性与趣味性广受好评;第三,菱锐系列大开口指甲钳的防飞溅设计与配套玻璃修甲锉,获现场用户试用一致点赞。

此外,即将上市的镀钛全钢眉剪提前引发关注,多位消费者主动询问购买渠道,品牌借势引导关注官方渠道,为新品预热蓄力。

张小泉产品体验区

从流量到认同:浪漫背后的长效价值

活动不仅聚焦短期热度,更通过分层运营沉淀用户价值。现场扫码入会率显著提升,新增会员中年轻用户占比突出。同时直播间单场强势登顶带货榜top3,印证场景化消费的转化潜力。消费者反馈中,“治愈系”种子诗集与IP套色印章的设计备受好评,用户直言“今天来一趟太值了!”

活动现场用户打卡

政策赋能:非遗技艺的春日新生

2025年政府“非遗活态传承”政策为传统品牌注入动能。张小泉借樱花季IP,将修甲工具升级为兼具实用与收藏价值的潮品,推动非遗文化融入现代生活。市场负责人表示:“当修甲剪成为年轻人记录春日的方式,非遗文化便有了新的生命力。”

从三百余年历史中走来的张小泉,正以“指尖浪漫”为媒,在樱花树下探索非遗与当代生活的共生之道。这场春日快闪,不仅是一次消费场景的创新,更开启了老字号与新时代的对话。

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